В сети критикуют новогоднюю рекламу Coca-Cola: ее снова сгенерировал ИИ

Зрители считают, что у культовой рекламы исчезло ощущение тепла и настоящего праздника.

Праздничная реклама Coca-Cola, ставшая ежегодной традицией, снова оказалась в центре скандала. Вот уже второй год подряд компания генерирует рождественскую рекламу, вместо того, чтобы «традиционно» снять ее с настоящими людьми.

В преддверии нового 2026-го года Coca-Cola выпустила рекламный ролик, полностью созданный с помощью нейросетей. Подобное случалось и в прошлом году — тогда ИИ-реклама разочаровала зрителей из-за «отсутствия души» и уюта. Несмотря на недовольство, Coca-Cola снова повторила свой эксперимент.

Новогодний ИИ-ролик от Coca-Cola покажут в 140 странах. По словам представителей компании, ИИ позволяет организовывать рекламные кампании за месяц, а реальные съемки требуют подготовки за год до релиза. Очевидно, что создание рекламы с помощью ИИ дешевле, однако в Coca-Cola не называют бюджетов.

Известно, что ИИ-рекламой занимались агентство WPP, а также ИИ-студи Silverside и Secret Level. Для создания ролика потребовалось сгенерировать более 70 000 видеофрагментов. Для этого потребовалось всего лишь 5 специалистов, которые месяц подряд писали промты.

Зрители ИИ-рекламу не оценили. Читатели The Verge называют ее «мусором» и «уродством», а сами журналисты отмечают неестественные движения животных и «плоскую» картинку. Эксперты, сравнивая рекламу с видео от флагманских нейросетей Sora 2 и Veo 3, пришли к выводу, что новогоднюю рекламу создавали с помощью уже устаревших ИИ-моделей.