Forbes назвал самых богатых российских Instagram-блогеров. Они сделали состояние на рекламе одежды и косметики
Forbes проанализировал, кто из российских блогеров больше всего зарабатывает на рекламе в Instagram.
Журналист и телеведущая Ксения Собчак - 1,6 млн долларов. Чаще всего рекламирует бренды одежды Dior и Bosco, автомобильную марку Audi и водку Beluga.
Телеведущая Регина Тодоренко - 0,86 млн долларов. Рекламирует бренды косметики, одежды и товаров для детей.
Певица, ведущая Дом-2 Ольга Бузова - 0,86 млн долларов. Рекламирует средства по уходу за собой, бренды одежды и обуви.
Автоблогер и чемпион мира по игре Need For Speed Алан Енилеев - 0,85 млн долларов. В основном рекламирует все, что связано с автомобилями.
Певица Полина Гагарина - 0,77 млн долларов. Рекламирует товары для детей, товары для красоты и здоровья (косметика, матрасы, аксессуары для волос и так далее).
Для кого это важно?
Для рекламодателей. Главный критерий, по которому они выбирают блогера для продвижения товара - известность в Instagram (количество подписчиков, лайков, комментариев). Чем популярнее блогер - тем дороже стоит заказать у него рекламу.
Для блогеров. Получать высокий заработок - мотивация к развитию социальный сетей. А для привлечения большого количества подписчиков нужен интересный уникальный контент.
Почему это важно?
Рекламный рынок России в 2019 году вырос на 3% до 227 млрд рублей. Но единственное медиа, объем рекламы в котором растет и приносит прибыль - это интернет. На продвижение своих товаров и услуг в Сети рекламодатели потратили в 2019 году на 20% больше денег, чем годом ранее.
Рынок ТВ-рекламы, радио, печатной прессы, наружной рекламы, рекламы в кинотеатрах - стагнирует либо падает.
Интернет сейчас - крупнейшее медиа в России по рекламным доходам.
Объем продаж товаров через лидеров мнений в интернете в 2019 году составил 60 млрд рублей.
Активнее всего растут продажи в Telegram-каналах.
Точный объем рынка рекламы в российском Instagram неизвестен, так как большая часть контрактов заключается неофициально. Но по оценкам маркетплейса блогеров GetBlogger, по итогам 2019 года оборот Instagram-рекламы в России составит 12-15 млрд рублей.
Что будет дальше?
Руководитель отдела контентных решений MediaCom Дмитрий Ануреев говорит, что интерес рекламодателей к социальным сетям продолжает расти. При этом еще не все платформы раскрыли свой потенциал - например, больше зарабатывать на рекламе могла бы соцсеть ВКонтакте.
Главный редактор Wylsa.com Александр Побыванец говорит, что аудитория Instagram и YouTube, крупнейших поставщиков рекламы в интернете, постепенно взрослеет. И вместе с этим у рекламодателей появляется больше возможностей для рекламных интеграций.
Фото:buzova86,reginatodorenko,xenia_sobchak / instagram.com