Швейцарские "котлы" — жвачка, которая вышла из моды
Интересное дело — прочитал за последнее время несколько материалов, где фигурировали дорогие часы (в основном криминального характера новости), и поразился обилию ошибок при написании брендов, путанице в ценах, моделях и так далее.
Нет, конечно, я понимаю, что уже никто не читает в школе Пушкина:
Онегин едет на бульвар / И там гуляет на просторе, / Пока недремлющий брегет / Не прозвонит ему обед.
Если бы читали, то не стали бы писать "брИгет" в своих заметках.
Но тут меня осенило: это же пишет новое поколение, которому для того чтобы узнать сколько времени, вовсе не обязательно носить часы, потому что у всех есть телефоны. Телефон не отстаёт, не спешит, его не забываешь заводить. Да и по нему можно эсэмэсить и твитить.
Вы видели когда-нибудь часы, по которым можно инстаграмить? Ах да, проклятый Apple и тут всё испортил. Apple Watch.
Выросло поколение, которое не заморачивается на часах.
И стало видно, насколько дурно работают глянцевые журналы. Они упустили целое поколение, которое пропустило их жвачку мимо ушей. А ведь они так старались, описывая под рекламные бюджеты, что буквально каждый приличный человек должен носить часы. Рассказывали, какие часы должны носить американские врачи, чтобы их считали за врачей. Какие часы должен носить банкир, а какие — бизнесмен на переговорах. Строили невидимые ценовые границы, графики солидности, географию тщеславия.
"Как? Вы уже срубили первый лимон на торговле красной ртутью и до сих пор не купили Patek Philippe? Да вы лох позорный, а не коммерсант", — говорили они в 90-е.
"Вы только что спёрли все деньги из своего банка и до сих пор без Vacheron Constantin? Да вы несолидняк какой-то", — говорили они в нулевые.
"Вы единогласно стали губернатором забубенной губернии и не прикупили в коллекцию чего-нибудь с турбийоном? Надо проверить эти ваши выборы", — говорили они в 2010-е.
А в это время по Калифорнии ходил один из самых богатых людей в мире в пластиковых часах Swatch и придумывал iPhone. Небедный президент-нефтяник Дж. Дабл Ю Буш тоже ходил в двадцатидолларовом Timex, но дурачком его считали не за это. Зато стало ясно, что ни к успеху, ни к интеллекту марка часов не имеет никакого отношения.
Оказалось, что невнятные парни в джинсах и бессмысленных маечках от American Apparel и вообще без часов богатеют теперь быстрее, чем мужчины в костюмчиках с Savile Row, с Audemars Piguet Royal Oak на руке. Какой скандал: даже поговорить не о чем с такими парнями, обсудить Базельский часовой салон там или рассказать: "Прикинь, вчера один опер забыл переодеться и пришёл к начальнику в кабинет в "котлах" на 100 косарей дороже, чем у самого начальника. Вот палево".
Я понимаю, что молодые, у кого мозги, те уже воспринимают дорогие часы (на мой вкус, "дорогие" — это дороже 5000 долларов) как игрушку отцов и дедов, и это глобальный тренд. Есть, правда, те, кто всё ещё вынужден считаться с запоздалым консюмеризмом соотечественников и думать перед каждой деловой встречей, какие именно часы надеть: дешёвые — засмеют, слишком дорогие — могут напрячься. Но всё это — уходящая мёртвая натура, она же натюрморт.
Часы топовые переходят в разряд произведений искусства. Победитель французов Михаил Илларионович Кутузов был бы в шоке, узнав, что брегет из города Парижа, который он держал под подушкой, сделает спустя 204 года после Бородино Grande Complication Marie-Antoinette за 30 миллионов долларов. Но это — действительно произведение искусства и уже не часы, а какой-то time piece. Впрочем, как и все эти нарядные приборы с турбийоном, который не позволит вращению планет помешать вам увидеть с точностью до сотых секунды, что самое время выпить.
Я, конечно, подозреваю, что есть какая-то незрелая публика, которая ведётся на часы типа Gucci, Armani и Hugo Boss. Парни, открою тайну: Hugo Boss не делает часов. Костюмы — да, часы — нет. Да и кому нужны эти костюмы вообще? Кто-нибудь сейчас ходит на работу в костюме? Ну если он, конечно, не кормится с бюджетных распилов. Тем более в часах от Gucci. Привыкните, что в часах за 50 евро ходить прилично, а в часах за 500 — не очень. За 5000 — правильно.
Но как подумаешь, что ещё хорошего можно на 5000 купить (ещё одну гитару, например, или внести первый платёж за машину, а кому и импланты в челюсть), понимаешь, что часы точно подождут. Даже золотой Rolex, который по легенде берут в качестве обеспечения кредита в банке. Не знаю людей, которые пытались бы провернуть такую фишку. Ну бог с ним, с Rolex. Пусть его носят гольфист Тайгер Вудс и начальник овощного рынка в Бирюлёве.
А сколько людей реально палится на дорогих часах. Достаточно просто прессу почитать. Это ж сколько лет должно было пройти, чтобы люди начали понимать, что не нужно, чтобы тебя фотографы ловили в часах дороже, чем всё имущество твоей семьи в декларации. Той самой, где у тебя только мамина развалюха под Рязанью и грузовой прицеп к мотоциклу ИЖ.
А то, что существует какой-то параллельный мир, где часы воспринимаются как инвестиции и прочие понты, мы узнаём обычно из репортажей с обысков: "…обнаружили у высокопоставленных сотрудников СК России коллекцию часов на 500 тысяч евро", "…а дома при обысках нашли часы элитных марок, каждые из которых стоят по несколько сотен тысяч долларов", "По предварительным данным, доходы Гайзера значительно превышают его официальную зарплату", "Эксперт оценил коллекцию часов губернатора Сахалина Хорошавина в два миллиона долларов", "Заместитель руководителя Росрезерва: коллекция часов и оружия"…
Дальше уже даже скучно читать. Какие-то все эти коррупционеры — люди без фантазии.
Мало того, что это всё само по себе как-то безвкусно, но иногда читаешь, по какому принципу эти "коллекции" составлены, — так просто оборжаться: рядом с Patek Philippe Sky Moon Tourbillon за полтора миллиона долларов могут оказаться Maurice Lacroix, которые шарятся в ценовом сегменте 400–4700 евро и уж на collectable никак не тянут.
Да и на пресловутый турбийон не стоит молиться. Сегодня вон Constantin Durmont Tourbillon Elation торгуются за 850 евро. И вообще, если так приспичило понтануться, в русском Интернете можно купить Patek Philippe Sky Moon за 10 000 рублей — почти как настоящий. Главное, чтобы его части не слишком громко гремели при ходьбе.
И всё равно никто не поверит, что вы таскаете полтора миллиона на руке. С вашей-то улыбочкой на фото в "Тиндере" и немолодым "фордом-фокусом" под задницей. И вообще, вам нужно лишнее внимание к персоне?
На излёте отечественного потребительского бума появилась даже такая тема — "Лучше всех разбираются в марках дорогих часов и машин самые бедные слои населения". Это и тогда было неправдой: бедным слоям до этого фуфла и дела-то нет, им бы в репертуаре магазина "Пятёрочка" разобраться. А теперь и подавно.
У молодых просто нет никакой мотивации разбираться в швейцарских часах. И если ты делаешь три ошибки в Omega, то это прокатит, а если ты перепутал 16GB модель телефона с 64GB, то над тобой будут смеяться вся округа и даже гастарбайтеры во дворе.
На самом деле это и к лучшему. Прагматизм правит миром.