Mai comprato dei like? #FollowMe il documentario sui retroscena di Instagram
Da Amsterdam a Milano, dalla Russia agli Stati Uniti degli 895 milioni di utenti attivi su Instagram in tutto il mondo non è stato risparmiato nessuno. Dalla scorsa settimana, infatti, su YouTube è disponibile in versione aggiornata #FollowMe, il primo documentario di Nicolaas Veul prodotto da VPRO sul lato oscuro di Instagram. Davanti alla telecamera uno sviluppatore di app che generano «mi piace» veri da profili falsi (ma talmente ben pensati da sembrare reali). Fin dall’inizio Veul ha voluto mettere a nudo l’ingranaggio che si cela dietro identità fake e compravendita di like e commenti.
https://www.youtube.com/watch?v=r5dQO7lV5DQ
Sotto i suoi riflettori soprattutto gli spiranti influencer, fiduciosi del pronostico di Andy Warhol secondo il quale «nel futuro, tutti saranno famosi per 15 minuti». E in un certo senso aveva ragione. C’è chi vive su Instagram, ma anche di Instagram. In primis le agenzie alla ricerca di talent capaci di “convertire”, ovvero di tramutare magicamente un post in acquisto, da mettere al servizio di brand di moda, cosmetici, food, onlus e chi più ne ha più ne metta.
L’unico imperativo è che siano profili verificati, ovvero di persone reali e con un seguito reale. Ed è qui che scatta la guerra tra i mondi: robot che generano profili fake e alterano gli algoritmi devono combattere contro robot che cercano di smascherarli. La “soluzione” sembra essere stata trovata in Russia. Qui un imprenditore ha creato una sorta di setta chiamata Commenter: giovani mamme sono pagate per commentare e mettere like sotto i post di importanti di aziende, affinché queste possano monetizzare i loro prodotti. Così da far sembrare il tutto più limpido. Simile discorso per l’influencer Sara Melotti, pentita di aver preso parte in passato a chat in cui era d’obbligo scambiarsi favori digitali, ovvero appena arrivava una notifica bisognava correre a mettere un mi piace sul post dell’amico digitale. Un tempo, scambiarsi un pollice alto lo si faceva per un genuino interessamento o almeno gratis, nella speranza di essere ricambiati sul proprio profilo, ma da quando il feed ha penalizzato l’ordine cronologico a vantaggio dei post più visti, tutto è cambiato.
La lotta al fake è ancora aperta, ma Instagram sembra voglia prendendo provvedimenti per non perdere un pubblico (quello pubblicitario soprattutto). Perché se la nuova valuta è un like è meglio che provenga da esseri umani che poi spendano per davvero.