Российский девелопер начал продавать загородную недвижимость на маркетплейсе
Девелоперская компания ФСК Family (входит в ГК ФСК) первой в сегменте загородной недвижимости разместила свои проекты на маркетплейсе Wildberries. Об этом «Стройгазете» сообщили в пресс-службе застройщика, уточнив, что в каталоге площадки представлены пять жилых комплексов компании из 33 объектов, размещенных в разделе «Новостройки» Московской области.
В пресс-службе отметили, что на март 2026 года в каталоге Wildberries представлено 109 жилых комплексов Москвы и Московской области. Таким образом, компания формирует значительную часть предложения в сегменте малоэтажной застройки на платформе. В настоящее время пользователям доступны лоты в проектах «Апрелевка Клаб», «Мартемьяново Клаб», «Дубровицы Клаб» и «Парк Апрель», где представлены различные форматы загородного жилья.
По словам коммерческого директора ФСК Family Анны Комаровой, девелопер постоянно тестирует новые каналы продвижения для сегмента загородной недвижимости. «Форматы, с которыми мы работаем — таунхаусы, двухуровневые квартиры и квартиры с террасами — пока остаются нетипичными для маркетплейсов. Классифайды изначально ориентированы на стандартные квартиры, поэтому и для нас, и для самой площадки это был определенный вызов. Нам удалось его преодолеть, и сегодня проекты ФСК Family в Московской области стали пилотными на Wildberries», — рассказала она.
По оценке маркетологов компании, маркетплейсы открывают для девелоперов сразу несколько практических возможностей: увеличение охвата и узнаваемости проектов, доступ к данным о реальном интересе аудитории, а также снижение стоимости первичного контакта благодаря рекламным инструментам внутри платформы. При этом маркетплейсы не заменяют традиционные каналы продаж, а становятся элементом формирования спроса и верхнего уровня воронки продаж.
В компании добавили, что в более широком контексте появление девелоперских проектов на маркетплейсах отражает продолжающуюся цифровую трансформацию отрасли. По данным рынка, сегмент PropTech за последние годы вырос в 3,5 раза, а цифровые точки контакта стали важной частью стандартного клиентского пути. Для застройщиков это означает необходимость присутствия в экосистемах с массовой аудиторией, где формируется первичный интерес к недвижимости еще до этапа активного выбора конкретного объекта.