Las finanzas embebidas están ganando peso en España. En la práctica consisten en integrar pagos, créditos o seguros dentro de aplicaciones que la gente ya utiliza a diario, sin necesidad de acudir al banco. Este modelo se perfila como una de las palancas de crecimiento del sector en Europa y podría mover unos 80.000 millones de euros en 2030, según cálculos de KPMG. No parece un experimento pasajero, sino un cambio profundo en la forma en que empresas y consumidores se relacionan con el dinero. Desde la banca, Carmela Gómez, responsable de 'embedded finance' en BBVA, identifica en esta tendencia una vía para reforzar su posición en la economía digital. Señala que la incorporación de transferencias, seguros o incluso cuentas...
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