Esta mañana Barcelona ha amanecido sembrada de anuncios de Lamine Yamal para Nesquik. «No te rayes. Sigue jugando». Es una campaña publicitaria, con su estrategia y sus intereses. Por supuesto. Pero es también una respuesta, y muy elocuente. Una respuesta dirigida no a los fans (con un perdedor hortera «muchas gracias, vosotros sois el oro») sino a los clientes del futbolista, con un mensaje propositivo, para vender más. Una operación comercial de primer orden, 'business as usual'. Porque ni el Balón de Oro es un premio (es un negocio, y uno bastante bueno); ni Lamine Yamal es un jugador. Este chico es una marca y jugar a fútbol es uno de los escaparates, todavía hoy el más importante, pero ya...
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