Las cookies de terceros, que en su día fueron una potente herramienta para acceder a los datos de los consumidores basándose principalmente en datos sociodemográficos como la edad, el género, la ubicación o el nivel de ingresos, han perdido valor durante la última década , demostrando que los errores de clasificación son tan frecuentes que, en muchos casos, la segmentación termina siendo menos precisa que no segmentar en absoluto. Según explica, José Antonio Cortés Quesada, coordinador del Grado en Marketing de la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR), hay veces que, en la recogida de datos, éstos no se traducen correctamente, se confunden o con el tiempo pueden quedar obsoletos. Por ejemplo, «un hombre entre 30 y 40 años que...
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