Los jóvenes tiran del consumo en 2025: gastan más que la media y apuestan por lo local
Los jóvenes han cambiado el gesto automático del clic por el paso decidido hacia la tienda de siempre. En 2025 gastan más que la media, compran apostando por el comercio local y se convierten en uno de los grandes motores del consumo en España, según se desprende de los datos del "El consumo en los jóvenes en 2025", elaborado por el Observatorio Cetelem.
Para los más jóvenes, comprar online ha caído al último puesto por importancia. Prefieren, en primer lugar, hacer sus compras en grandes cadenas de distribución, seguidas de las tiendas de barrio y en último lugar se sitúa el comercio electrónico. En concreto, el porcentaje de compradores jóvenes que prefieren las tiendas de proximidad aumenta siete puntos porcentuales, pasando del 22% del pasado año al 29% en 2025, mientras que el porcentaje de jóvenes que prefieren comprar por Internet cae cinco puntos porcentuales, del 38% en 2024 al 33% en 2025.
Apostar por el comercio local tiene ventajas y los jóvenes saben valorarlas. Este colectivo de edad destaca la cercanía (38%) de estos negocios, la confianza que ofrecen (33%), y el buen trato o la amabilidad, también con un 33%, aunque este último aspecto cae siete puntos porcentuales respecto a 2024. Asimismo, valoran los buenos precios que ofrecen, con un 28%, por encima de la media de los españoles (22%).
En el caso de las grandes cadenas de distribución, los jóvenes valoran principalmente la variedad (43%), el mejor precio (34%), y la garantía (23%). En comparación con la media de españoles, los jóvenes se sitúan muy por debajo en la valoración del precio, con 13 puntos porcentuales menos.
En las compras online, los jóvenes destacan como principales ventajas el mejor precio (42%), la comodidad y el ahorro de tiempo (40%), y la variedad, con un 36%. Todas estas variables muestran descensos respecto a 2024. Y es que los jóvenes ven más contras que pros en comprar por internet: los tiempos de espera, la dificultad para realizar devoluciones, la dificultad para contactar con el servicio de atención al cliente y la desconfianza en los medios de pago.
En cuanto a las categorías que más compran los jóvenes, destacan los deportes (gasto medio de 215 euros, un 3% más que hace un año), electrodomésticos (472 euros, un 13% más), dispositivos móviles, (488 euros, un 17% más), "gaming" (349 euros, un 5% más) y los muebles (686 euros, un 32% más).