RTVE prepara un servicio para comparar las audiencias de sus informativos con los de otras cadenas
- Un sistema basado en el minutado y la clasificación temática
- Análisis supervisado por expertos en comunicación audiovisual
- Cruce obligatorio con los datos de audiencia de Kantar Media
- Interfaz avanzada e informes mensuales comparativos
- Un volumen de 1.700 horas y prueba técnica obligatoria
El servicio, tal y como ha sabido Confidencial Digital, tendrá como objetivo principal el estudio pormenorizado del impacto y los rendimientos del contenido informativo, tanto de los informativos de La 1 como de los de sus principales competidores en la misma franja horaria, Antena 3 y Telecinco, incluyendo las ediciones de sobremesa y prime time, así como los bloques de Deportes.
Un sistema basado en el minutado y la clasificación temática
El pliego establece que el servicio se apoyará en cuatro pilares fundamentales. El primero es la codificación y clasificación temática de los contenidos informativos, entendiendo cada noticia como una unidad de análisis independiente. Para cada pieza se deberán etiquetar variables como la temática, la sección (política, internacional, sucesos, economía, cultura, sociedad, entre otras), el ámbito territorial y los tiempos de emisión, tanto por noticia como por secciones y temas acumulados.
Además, las noticias deberán categorizarse por conceptos generales —como justicia, cine, fútbol, tecnología o problemas sociales— mediante un sistema abierto y flexible, que permita a TVE incorporar nuevas reglas de etiquetado en función del contexto informativo.
Análisis supervisado por expertos en comunicación audiovisual
RTVE subraya que la codificación deberá ser realizada o supervisada por analistas expertos en comunicación audiovisual, con experiencia en investigación del sector televisivo. En caso de utilizar herramientas automatizadas, estas deberán ser validadas por técnicos especializados para evitar errores de asignación.
Toda la información generada se almacenará durante la vigencia del contrato, lo que permitirá realizar análisis comparativos mensuales, trimestrales o por periodos específicos, así como estudios estructurales y evolutivos de los contenidos informativos.
Cruce obligatorio con los datos de audiencia de Kantar Media
Uno de los requisitos clave del contrato es la vinculación directa con las métricas oficiales de Kantar Media. El proveedor deberá ser suscriptor del sistema oficial de medición de audiencias para poder incorporar datos de share, evolución minuto a minuto y perfiles de audiencia a cada contenido informativo analizado.
La herramienta permitirá evaluar de forma comparada los resultados de TVE frente a sus competidores en cada sección, tema y franja de emisión.
Interfaz avanzada e informes mensuales comparativos
El servicio incluirá una interfaz online de análisis, accesible mediante claves, que ofrecerá tablas, gráficos, curvas de audiencia y buscadores históricos de contenidos, con posibilidad de descarga de datos en formatos Excel, CSV o JSON. La información se actualizará a primera hora del día siguiente hábil tras la emisión.
Además, se elaborará un informe mensual detallado con análisis comparativos de las principales ediciones informativas de La 1, Telecinco y Antena 3, abordando variables como número de noticias, tiempos, titulares, temáticas, protagonistas, exclusivas y relación con los datos de audiencia.
Un volumen de 1.700 horas y prueba técnica obligatoria
El contrato abarcará aproximadamente 1.700 horas de minutado durante once meses. Antes de su adjudicación, RTVE exigirá una prueba técnica sin coste, en la que el licitador deberá entregar, en un plazo máximo de 72 horas, una plataforma funcional con informativos completos de un día laboral. El resultado de esta prueba será determinante para la evaluación de la propuesta.