Con el inicio de un nuevo año llegan también los rituales de orden, balance y propósito: limpiar armarios, revisar hábitos de consumo y replantear qué hacemos con todo lo que acumulamos. En ese contexto, las redes sociales, especialmente TikTok, han empezado a amplificar una tendencia que cuestiona de frente la lógica del consumo constante en la industria de la belleza. Se trata del Proyecto Pan, un movimiento que invita a usar el maquillaje que ya tenemos hasta terminarlo, antes de comprar algo nuevo.

En los vídeos que circulan en plataformas sociales, creadores de contenido muestran paletas gastadas, labiales vacíos y bases que por fin llegan al final. El gesto de hitting pan: ver el fondo metálico de un producto, se ha convertido en un símbolo de disciplina, conciencia y control del gasto. Lejos de ser una moda superficial, el Proyecto Pan se presenta como una respuesta directa al exceso de compras y a la acumulación que caracteriza al sector beauty.

El término Project Pan proviene de la expresión anglosajona hitting pan, utilizada cuando el uso constante de un producto deja al descubierto el fondo del envase. La idea central es sencilla: utilizar los cosméticos hasta agotarlos y aprender a disfrutar de aquello por lo que ya se ha pagado. Para muchos participantes, el reto va acompañado de reglas de low buy o no buy, en las que solo se permite adquirir productos nuevos si es para reemplazar otros que ya se han terminado.

Aunque su popularidad se ha disparado en los últimos años, la tendencia no es nueva. La comunidad r/ProjectPan en Reddit se creó en 2015 y desde entonces funciona como un espacio de seguimiento colectivo, intercambio de consejos y rendición de cuentas. Allí, los usuarios comparten avances, fracasos y logros, normalizando algo poco habitual en la cultura del consumo: terminar los productos en lugar de acumularlos.

Según lo publicado por People, el salto definitivo a la viralidad llegó en 2021, cuando TikTok empezó a amplificar el contenido relacionado con el Proyecto Pan. Desde entonces, han surgido cuentas dedicadas exclusivamente a documentar procesos de panning. Algunas comenzaron hace años, como perfiles en Instagram que registran sus avances desde 2018, mientras que otras nacieron directamente al calor del algoritmo, convirtiendo el reto en una narrativa anual.

La comunidad convierte la disciplina en motivación

Participar en el Proyecto Pan no exige normas rígidas. La recomendación general es encontrar un sistema propio que facilite el uso constante de los productos: colocar los cosméticos de uso diario en un lugar visible, centrarse durante semanas en una sola paleta o fijarse pequeños objetivos alcanzables. Algunas personas van más allá y elaboran hojas de cálculo donde registran cada uso, calculan el coste por aplicación y anotan el progreso. Para muchos, este ejercicio cambia radicalmente la percepción del gasto en belleza.

Un elemento recurrente, y casi ritual, es guardar los envases terminados para una foto de cierre a final de año. Esa imagen funciona como una especie de balance personal: no solo muestra productos acabados, sino también constancia, autocontrol y una relación más consciente con el consumo.

La dimensión comunitaria es clave en el éxito del Proyecto Pan. El foro r/ProjectPan cuenta con decenas de miles de visitantes semanales, mientras que los hashtags vinculados al reto en TikTok reúnen cientos de vídeos. En Instagram, distintas cuentas documentan procesos, metas y reflexiones sobre lo que realmente implica “terminar” un producto de maquillaje.

Algunas creadoras convierten el reto en un objetivo ambicioso. Hay quienes se proponen acabar decenas de productos en un año, incluyendo artículos especialmente difíciles como rubores en polvo o paletas completas. Otras han sumado el valor total de sus colecciones y descubierto cifras que superan varios miles de euros, un ejercicio que suele actuar como punto de inflexión. Tras ese cálculo, muchas concluyen que el Proyecto Pan debería haberse hecho mucho antes.

Más allá del maquillaje, la tendencia conecta con una conversación más amplia sobre consumo consciente, saturación y control personal. En un entorno dominado por lanzamientos constantes, descuentos y presión algorítmica para comprar, terminar un producto se convierte en un gesto casi subversivo. El Proyecto Pan no propone dejar de disfrutar de la belleza, sino hacerlo con intención, usando lo que ya está ahí y recuperando el control sobre cómo, y por qué, se consume.