Sportlich spielt der BVB die beste Hinrunde seit sieben Jahren. Auch wirtschaftlich können die "Schwarz-Gelben" einen Erfolg verbuchen. Nach der Hinrunde steht der BVB bei 36 Punkten – ein Zwischenstand, den die Dortmunder zuletzt vor sieben Jahren erreichten, als sie zur Saison 2018/19 Herbstmeister wurden. Auch abseits des Rasens gibt es positive Nachrichten: Nach Informationen der "Bild"-Zeitung hat Borussia Dortmund eine neue Partnerschaft mit dem Technologie-Unternehmen Lenovo geschlossen. Der Vertrag soll über mindestens zwei Jahre laufen. Pro Saison erhält der Bundesligist demnach rund zwei Millionen Euro. Lenovo, mit Hauptsitz in Hongkong und auch Technologie-Partner der Fifa, wird neuer Premium-Partner des Klubs. Sichtbar sein soll die Kooperation vor allem bei den Heimspielen im Signal-Iduna-Park. Fünf Millionen Euro jährlich? Die neue Zusammenarbeit ist ein weiterer Schritt in der Vermarktungsstrategie des Klubs. In der vergangenen Saison nahm der BVB mehr als 150 Millionen Euro im Bereich Sponsoring ein – ein Wert, der deutlich über dem gesamten Personaletat zahlreicher Bundesligisten liegt. Mit Vodafone hatte der BVB erst zu Beginn der Saison einen neuen Hauptsponsor präsentiert, der jährlich bis zu 30 Millionen Euro zahlen soll. Ebenso wurde das Ärmel-Sponsoring auf dem Trikot mit dem schwedischen E-Auto-Hersteller Polestar neu vermarktet. Die Borussen sollen dank eines Dreijahresvertrags bis zu fünf Millionen Euro jährlich bekommen. Hinzu kommt die Vertragsverlängerung mit Ausrüster Puma bis 2034, die bis zu 400 Millionen Euro einbringen soll.
