« Pour qu’un message publicitaire soit perçu, il faut que le cerveau du téléspectateur soit disponible ». Il y a quelques décennies, le PDG de TF1, Patrick Le Lay, avait choqué en exposant cette vérité… Vérité qui concerne aujourd’hui les réseaux sociaux. Le scroll infini, la mise en avant de contenu angoissant… Les réseaux (leurs algorithmes) sont calibrés selon des analyses très fines des comportements humains pour les garder captifs en ligne. Aujourd’hui, on peut parler de souveraineté cognitive, car il ne s’agit plus seulement de vendre des produits et des services, mais d’influencer l’opinion publique en vue d’élections. Martial Mermillod, directeur du Laboratoire de Psychologie et NeuroCognition de Grenoble*, va ouvrir une séquence sur l’intelligence artificielle (IA) et la cybersécurité en passant par la cognition, mercredi 4 février, sur l’agora Impulsion dès 14h. Il nous donne un avant-goût.
