El futbol se perfila como uno de los principales motores de crecimiento para ACTII en México. Con el Mundial como telón de fondo, Conagra Brands México busca que las palomitas de maíz de su marca insignia estén presentes en todos los momentos de consumo frente a una pantalla, desde partidos hasta series y películas.Alberto Cavia, director general de la compañía en el país, explicó que, tras un 2025 retador para la industria del snack debido a la inflación, las perspectivas para 2026 son más favorables, con un crecimiento estimado de hasta cuatro puntos porcentuales en valor, apoyado en eventos deportivosy estrategias de innovación.“El futbol representa una gran oportunidad. Estamos esperando crecer entre 8 y 9 por ciento en ACTII, apoyados en un patrocinio con la Liga MX y en una estrategia clara de estar presentes en los momentos clave frente a la pantalla”, contó a MILENIO.De acuerdo con datos de Imarc, el mercado de palomitas de maíz en México alcanzó un valor anual de 211.5 millones de dólares y se estima que para 2033 supere los 330 millones de dólares, con una tasa de crecimiento promedio al año de 5.38 por ciento.Alberto Cavia destacó que, aunque los hábitos de consumo cambiaron y las personas pasan menos tiempo en casa, los llamados “momentos de pantalla” siguen siendo relevantes para la marca.“Vemos que la gente está retomando su cotidianidad fuera del hogar, pero aún hay una oportunidad clara de acompañar esos momentos frente a una pantalla. La clave para sostener el crecimiento es estar presentes en todos ellos, con o sin Mundial”, afirmó.En el marco del Día de lasPalomitas de Maíz, que se conmemoró el 19 de enero, el directivo subrayó que ACTII apuesta a que este producto siga ganando preferencia frente a otras botanas, al no ser percibido como un snack pesado.Actualmente, ACTII concentra más de la mitad del mercado de consumo de palomitas en México y, en el segmento de microondas supera 80 por ciento. Además, la marca representa alrededor de 30 por ciento del mix de ventas de Conagra Brands en el país.Retos: inflación y consumo cautelosoUno de los principales desafíos para la marca es el encarecimiento de la materia prima derivado de la inflación, lo que también impactó en el consumo dentro de la categoría durante el último año.Ante este escenario, la empresa optó por no trasladar de manera directa los aumentos de costos al consumidor.“Hicimos solo un par de ajustes de precio, uno por año, y son mucho menores que la inflación. Son incrementos de centavos, con el objetivo de que el impacto para el consumidor sea el menor posible”, explicó Cavia.Añadió que para este año la compañía será más cautelosa en sus inversiones y reforzará su estrategia de formatos y precios accesibles.“Tenemos distintos formatos para asegurarnos de estar en el precio correcto, como el paquete individual de 15 pesos, y al mismo tiempo ampliar la cobertura en tiendas de conveniencia”, indicó.AG
