Los Juegos Olímpicos de Invierno impulsan aún más el turismo en Italia: las reservas de actividades en las sedes se disparan un 10%
Los Juegos Olímpicos de Invierno han vuelto a poner el punto de mira en Italia. Esta edición, celebrada en enclaves como Milán, Cortina d’Ampezzo, Bormio o Livigno, ha proyectado una imagen renovada del país como destino de invierno.
Civitatis, la plataforma de tours y actividades en español y portugués, ha registrado un aumento del 10% en la demanda de actividades en Italia en enero y febrero de 2026.
Este crecimiento ha estado liderado, principalmente, por viajeros españoles, argentinos e italianos, seguidos de mexicanos y brasileños, lo que confirma tanto el peso del mercado hispanohablante como el creciente interés latinoamericano por los grandes eventos deportivos celebrados en Europa.
El contexto se ha traducido en un mayor número de reservas de visitas guiadas, excursiones en las Dolomitas y experiencias en ciudades cercanas a las sedes olímpicas. Por ejemplo, Verona, lugar en el que tuvo lugar la ceremonia de clausura, ha aumentado su demanda en un 30%.
Milán-Cortina 2026 ha reforzado el posicionamiento de Italia como destino atractivo también en temporada invernal, lugar que siempre ha estado asociado al verano y la gastronomía. Para el sector turístico, este tipo de eventos supone una oportunidad estratégica: amplían la estacionalidad, diversifican la demanda y generan una narrativa positiva asociada al país anfitrión.
En este contexto, los viajeros que han aprovechado su desplazamiento a la zona olímpica han podido complementar su estancia con experiencias como la excursión a los Dolomitas desde Venecia o la visita a una bodega en el Lago de Garda, con cata de vino y aceite. Todas estas propuestas permiten descubrir el entorno alpino y la tradición gastronómica del norte de Italia más allá de las pruebas deportivas.
Además, la demanda desde España se ha multiplicado gracias a la buena actuación de nuestros deportistas en la competición. Destaca especialmente la medalla de oro en esquí de montaña, devolviendo a España a lo más alto del podio olímpico 54 años después del histórico triunfo de Paquito Fernández Ochoa. A ella se han sumado dos bronces, uno en relevo mixto y otro de la mano de Ana Alonso en la modalidad sprint de esquí de montaña.