Hubo un tiempo en el que la televisión parecía que miraba por encima del hombro a los creadores digitales y los creadores digitales presumían de no necesitar la televisión. Pero como en toda buena historia de amor con tensión previa, acabaron encontrándose a mitad de camino. Este martes María Pombo y Pablo Castellanos visitan 'El Hormiguero'. El lunes, Antena 3 anunció los participantes de la próxima edición de 'El desafío' con un fichaje estrella: Violeta Mangriñán . La televisión ha visto su potencial para atraer a nuevas audiencias y los influencers han encontrado en la televisión tradicional un nuevo público al que conquistar. Las cifras así lo demuestran. Según cifras de Dos30' sobre datos de Kantar Media, el 61,6% de los españoles ha visto a influencers en televisión en alguno de los programas analizados. Eso se traduce en una cobertura televisiva de 28,7 millones de personas en los espacios en los que han participado. Dicho de otra forma: más de la mitad del país ha visto en la tele a alguien a quien quizá ya seguía en el móvil. Y, probablemente, muchos han descubierto ahí a quien no conocían. Si algo dejan entrever las cifras es que la televisión multiplica. Influencers que acumulan millones de seguidores en redes sociales logran, con sus apariciones en televisión, cifras que superan sus comunidades digitales. El caso de Daniel Illescas es paradigmático. Con 1,6 millones de seguidores en redes sociales, tras su paso por 'MasterChef Celebrity' y ahora por 'El Desafío', ha sido visto por 21,9 millones de espectadores únicos en televisión. La diferencia no es pequeña si se tiene en cuenta que la pequeña pantalla lo expone a un público que, en muchos casos, no forma parte de su ecosistema habitual. Algo similar ocurre con Lola Lolita. Con 4,4 millones de seguidores en Instagram, su participación en 'El Desafío' le permitió alcanzar 14,5 millones de espectadores únicos en televisión. Marina Rivers, con casi diez millones de 'followers', alcanzó 13,6 millones de espectadores tras su paso por 'MasterChef Celebrity'. Y Jessica Goicoechea, con tan solo tres emisiones en la temporada actual de 'El Desafío', ya ha sido vista por 7,5 millones de espectadores, casi cuatro veces más que sus seguidores en redes sociales. Es un patrón que se repite: aunque los influencers que han aparecido en televisión lineal acumulan miles o millones de seguidores en redes, nada es comparable a la cobertura que ofrece la televisión generalista. En términos de alcance, la tele sigue siendo, como define el propio informe, la mayor red social. Aunque esta relación no es unilateral. La televisión también utiliza a los creadores de contenido para atraer públicos que, de otro modo, quizá no se interesarían por la emisión lineal. Si las audiencias jóvenes están en redes, traer a sus referentes al prime time es una forma directa de tender puentes. Andy Andrea, que apareció una única vez en ' Decomasters ', ya logró un 35% más de audiencia en televisión que en la suma de sus seguidores en redes sociales (470.000 seguidores en instagram). Xokas, tras una sola visita a 'El Hormiguero', fue visto por más de 4,5 millones de espectadores únicos, prácticamente el mismo dato que la suma de sus followers a nivel mundial. Jedet, después de su paso por 'Hasta el fin del mundo' en La 1, consiguió 4,5 veces más audiencia en televisión que toda la suma de sus seguidores globales. Hay perfiles ya consolidados en redes que han encontrado en la televisión una nueva ventana. Las Pombo o Dulceida son ejemplos de cómo las grandes influencers han ido acercándose progresivamente al medio tradicional, ampliando su presencia y legitimidad mediática. También Laura Escanes ha transitado ese camino, participando en distintos formatos televisivos. En otros casos, la televisión ha supuesto un impulso en un momento en el que el reconocimiento aún no era masivo. Daniel Illescas es un ejemplo claro: su salto a programas de gran audiencia ha reforzado su notoriedad más allá del entorno puramente digital. Otro ejemplo es 'La Isla de las Tentaciones'. El programa de Telecinco se ha convertido en una cantera de influencers. Melyssa Pinto, tras su participación en la segunda edición, alcanzó 20,2 millones de espectadores únicos. Lucía Sánchez, en la tercera temporada, llegó a 19,5 millones de espectadores, casi el 43% de la población española. Ambas partían del anonimato televisivo y, tras su exposición masiva, consolidaron comunidades digitales de cientos de miles, e incluso millones, de seguidores. Uno de los formatos más vistos de los últimos años, 'El Desafío', ha apostado decididamente por estos perfiles: María Pombo, Laura Escanes, Marta Díaz, Victoria de Marichalar, Lola Lolita o el propio Daniel Illescas han formado parte del casting. Si hace una década el entretenimiento televisivo buscaba cantantes, actores o deportistas, ahora también mira a Instagram y TikTok. Lo mismo ha hecho Jesús Calleja en sus aventuras televisivas con las Pombo, Dulceida o Laura Escanes, integrando a estos perfiles en formatos de aventura y viaje. Y algunos programas han ido un paso más allá, incorporándolos como parte estable de su engranaje. 'El Hormiguero', por ejemplo, ha contado con Esperanza Grasia y Lola Lolita como colaboradoras, consolidando esa fusión entre plató y red social. Lejos de ser una moda puntual, estos datos apuntan a una convergencia estructural. La televisión ofrece cobertura masiva y los influencers aportan comunidad y conexión directa con públicos específicos. Al final, resulta que el mando a distancia y el algoritmo podían convivir.
