Kodak to nevzdává. Z miniaturního foťáku do kapsy se stalo globální terno
Kodak bojuje o holé přežití. Zpráva, která světem nepravidelně létá už víc než deset let. Přesto je slavná značka pořád tady. Teď navíc s překvapivým produktem, který si zamiloval celý svět. A ani Česko nestojí stranou.
Zkuste si pro něj zajít do obchodu. Nebo si ho objednat v některém z e-shopů. Existuje sice malá pravděpodobnost, že budete mít štěstí, ale většina prodejců vám sdělí to samé: „Máme vyprodáno. Zapíšeme vás na čekací listinu.“ Kodak Charmera se stal hitem. A to takovým, že mu magazín Time udělil zvláštní uznání v rámci výběru nejlepších vynálezů roku 2025.
Skoro to nedává smysl. Fotky jím pořádné neuděláte, stojí to téměř tisíc korun a je to jen kus barevného plastu s uvnitř ukrytou technologií, která ani zdaleka nedosahuje kvality fotoaparátu na vašem mobilním telefonu. Jenže…
Kodak v září na trh vypustil produkt, který rozhodně není technicky dokonalý, ale přesto má sílu vydělat hromadu peněz. Základ zájmu je jednoznačný: sociální sítě a influenceři, kteří Kodak Charmera začali používat (a propagovat). To samo by ale nestačilo, kdyby kapesní digitální foťák přece jen neměl pár kouzel. Tady jsou:
Je roztomilý
Maličkaté rozměry šest krát dva a půl krát dva centimetry a váha jen třicet gramů dovolí strčit ho do kapsy, připnout ho na batoh a vzít ho kamkoli s sebou.
Je retro
Sázka na vzpomínky funguje skoro pokaždé. Kodak Charmera připomíná fotoaparáty v době před nástupem digitálů, kterou pamatují hlavně zástupci Gen Y a Gen Z. Proto je důležité přidat na obal ty správné roky. V tomto případě 1987.
Je tajemný
Víte, co znamená „blind box“? Pokud ne, tak asi takto: Máte obal a v něm produkt, o kterém přesně nevíte, jak bude vypadat. Naposledy se stejnou taktikou zabodovala plyšová hračka Labubu.
Kodak Charmera se vyrábí v sedmi variantách a zákazník až do chvíle, kdy rozbalí papírovou krabičku, netuší, jakou verzi si pořídil. Navíc jedna z nich – ta v průhledném plastu nazvaná Mystery – je v nižším počtu než ostatní, což zvyšuje její exkluzivitu, tedy i zájem o ni a ochotu utrácet za další balení až do chvíle, než se ji podaří ulovit.
Dá se střídat
Sedm variant, tak proč mít jen jednu? Fotoaparát měníte podle nálady nebo třeba podle oblečení. Navíc je tu i prvek sběratelství, protože mít všech sedm variant je pro spoustu zákazníků lepší než mít jen jednu. Tím spíš, že 900 korun za kus není zase tak vysoká suma.
… jenže neumí pořádně fotit
Tohle tedy mohou být pro někoho důvody, proč kupovat. Teď ale odhlédneme od světa sociálních médií a marketingové masáže a zabývejme se tím, co Kodak Charmera, k němuž si ještě musíte přikoupit microSD, umí. Nebo spíš neumí.
Má blesk. Má LED blesk, který se spouští podle toho, jestli to fotoaparát vyhodnotí sám za vhodné. Nejde ovládat manuálně. Navíc dosvítí zhruba tak daleko, kam dosáhne natažená ruka. Má taky optický hledáček, který je ve skutečnosti… díra naskrz tělem fotoaparátu. A proto je tu LCD displej, dalo by se odpovědět. Jenže je tak titěrný, že na vytváření oslnivé kompozice snímku či prohlížení toho, co se podařilo vyfotit, to nic zázračného (mírně řečeno) není.
Stejné je to i s výslednými fotkami. Žádné manuální ostření, vyvážení bílé, nastavení expozice. Nic. Automat ve své nejčistší podobě se vším, co k tomu patří. Kdo se pak pustí do natáčení videa, výsledek kvalitou připomene video z kompaktního digitálu z doby někdy patnáct až dvacet let zpátky. O kvalitě zvuku raději pomlčme.
Co zbývá? Zase zábava. A to v podobě sedmi filtrů a čtyř rámečků, které se dají na vytvořené fotky aplikovat. Pak už jen po nafocení zhruba stovky fotek, potom se totiž vybije baterie, stáhnout a šup kam? Ano, na sociální sítě. A nezapomenout na #.
Jestli Kodak Charmera společnost Eastman Kodak pomůže zůstat naživu, uvidíme. Pravdou je, že poslední zveřejněné výsledky za tři čtvrtletí loňského roku hovoří o ztrátě 222 milionů dolarů, což meziročně znamená propad ztráty zhruba na pětinásobek. #prayforkodak
The post Kodak to nevzdává. Z miniaturního foťáku do kapsy se stalo globální terno appeared first on Forbes.