Mercadona ha dado comienzo en sus supermercados a la campaña de la calabaza de asar, que va de los meses de octubre a marzo, con el objetivo de adquirir un total de doscientas toneladas de este producto cultivado en Valencia . En colaboración con los proveedores valencianos Picobello Fruits y Ramafrut , la compañía presidida por Juan Roig ofrece calabaza de asar en todas las tiendas que tiene ubicadas en dicha provincia y en algunos centros de Cuenca y Teruel por hábito de consumo. Según recuerda la compañía en un comunicado la empresa, en 2023 las compras de Mercadona en España alcanzaron un valor superior a los 27.142 millones de euros. Además, la compañía apoya diversas iniciativas llevadas a cabo por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación relacionadas con los productos de proximidad. Asimismo, Mercadona «defiende las prácticas comerciales justas y desde hace años está adherida al Código de Buenas Prácticas Mercantiles en la Contratación Alimentaria». Este acuerdo voluntario, «que supone un nuevo paso en la promoción de prácticas comerciales justas», se enmarca en la Ley de Medidas para Mejorar el Funcionamiento de la Cadena Alimentaria y está impulsado por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA) en colaboración con distintas asociaciones de toda la cadena agroalimentaria nacional
