Mahou San Miguel aterriza en Oriente Medio con una nueva bebida sin alcohol
Mahou San Miguel da un paso más en el segmento sin alcohol: después de lanzar su primera cerveza sin alcohol en Estados Unidos, la compañía se aventura ahora en Oriente Medio. La compañía española, líder del sector cervecero en nuestro país, ha lanzado en Egipto "Vamos by Mahou", una bebida de malta carbonatada diseñada en exclusiva para este mercado y que responde a la creciente demanda de alternativas sin alcohol en la región, una categoría que está en plena expansión y que ha registrado un crecimiento de doble dígito en el último año.
Esta bebida llega en formato lata y en cuatro variedades pensadas para adaptarse a los gustos locales: la clásica malta tostada y tres combinaciones innovadoras —piña con caramelo, manzana con canela y melocotón con vainilla—. Con este lanzamiento, la compañía busca ofrecer un perfil distintivo dentro de una categoría que vive un fuerte impulso en Oriente Medio.
"Vamos by Mahou es un ejemplo de nuestra ambición internacional y de cómo somos capaces de llegar a nuevos mercados con propuestas diferenciales que se adaptan a los gustos locales y a las nuevas tendencias de consumo", asegura Elena Reviriego, directora general de la Unidad de Negocio Internacional de Mahou San Miguel. Y explica que "se trata de la primera innovación concebida y desarrollada específicamente para dar respuesta a una necesidad concreta de un mercado internacional, en este caso, la creciente demanda de bebidas de malta en Egipto".
Alianza estratégica para impulsar su crecimiento en la región
Para su desembarco en Oriente Medio, Mahou San Miguel ha contado con Everbrook, un socio local con amplia experiencia en el sector de alimentación y bebidas, "lo que aporta la confianza y el conocimiento local necesarios para el éxito del proyecto", explica la compañía española.
Ahmed Nabil Hayel Saeed, presidente de Everbrook, subraya que las preferencias de los consumidores están evolucionando rápidamente, generando una fuerte demanda de alternativas sin alcohol de alta calidad: "Vamos by Mahou responde directamente a esta tendencia. Egipto representa un mercado inicial ideal y, a través de esta alianza, esperamos llevar la marca a consumidores de 22 mercados de la región".
La nueva bebida ya está disponible en el canal de alimentación en Egipto y, en las próximas semanas, llegará también a la hostelería y a tiendas de conveniencia, puntos clave para el consumo en este mercado.
Diversificación en el segmento sin alcohol
"Vamos by Mahou" se suma a la estrategia de innovación de Mahou San Miguel dentro de la categoría sin alcohol, que ya representa cerca del 30% de su volumen total de ventas. Esta nueva bebida se une a otros lanzamientos como Refeel, una bebida energética elaborada con ingredientes 100% naturales y baja en calorías, o Café 170º, su marca propia de café para hostelería.
La llegada a Egipto refuerza la ambición internacional de Mahou San Miguel, que ya está presente en más de 70 países. Sus ventas fuera de España representan el 21% de su negocio total de cerveza, lo que la consolida como la cervecera española más internacional. De hecho, seis de cada diez cervezas de marca española que se consumen en el extranjero pertenecen a Mahou San Miguel.