Déclarer la guerre aux publicités sexistes est un sport de combat
devenu tendance chez les marques, et même
institutionnel. Non contentes de produire des publicités qui ne transforment pas les femmes en objet, de plus en plus d’entreprises surfent sur la vague féministe qui a déferlé aux Etats-Unis (et dans une moindre mesure en France) ces dernières années. L’objectif inavoué est de récupérer toute cette nouvelle génération de jeunes femmes, prêtes à voter
Hillary Clinton ou Bernie Sanders, séduites par un discours punchy et politique, pour les inviter… à consommer. Et, c’est un fait semble-t-il nouveau, certaines de ces marques n’hésitent plus désormais à tirer à boulets rouges sur leurs concurrents au nom de la lutte contre le sexisme. Ainsi de la marque Thirdlove, une start-up peu connue fondée par une ex-responsable de chez Google, qui a décidé de se faire un beau coup de publicité en s’en prenant au géant Calvin Klein. Un plan de com’ en trois actes Tout est parti d’une affiche (bien sexiste il faut le dire, voir au sommet de l'article) du célèbre fabricant, mettant en regard une femme dans une pose lascive avec un homme à l’attitude ferme et décidée. «Je séduis dans #moncalvin» clame la première. «Je fais de l’argent grâce à mon #calvin», affirme le second. Évidemment, personne ne se dira qu’il peut séduire quelqu’un juste en achetant une culotte, ou devenir riche avec un slip (à moins de baisser son ...
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