“Non fingere competenze che non hai, evidenza i rischi degli investimenti e non fare grandi promesse”: arrivano le regole per gli influencer finanziari
Promuovere via social un prodotto o un servizio finanziario non è come promuovere orologi o scarpe. Da questa considerazione muove la scheda informativa rivolta ai “finfluencer” (o influencer finanziari) pubblicata sul sito dell’Esma, l’Autorità di regolamentazione e di vigilanza sui mercati finanziari dell’Unione europea, e della Consob (Commissione Nazionale per le Società e la Borsa). Una serie di consigli e indicazioni che puntano a mettere in guardia i soggetti interessati in merito al fatto che la loro attività online può avere conseguenze negative – anche per i follower – se svolta senza le necessarie accortezze.
Dire alle persone quali investimenti preferire e quali evitare si può considerare una forma di consulenza in materia di investimenti che richiede un’autorizzazione rilasciata dall’Autorità nazionale competente. E non sono sufficienti disclaimer del tipo: “Questa non è una consulenza in materia di investimenti” per mettersi al riparo dalle conseguenze legali di promozioni non autorizzate.
Per questo motivo l’Esma invita i finfluencer a non fare consulenza senza avere i requisiti di legge, a non trasmettere messaggi ingannevoli, così come a esplicitare eventuali compensi o altri benefici legati alla promozione con formule chiare e inequivocabili del tipo “pubblicità”, “sponsorizzato”, “collaborazione a pagamento”. È opportuno, inoltre, segnalare interessi personali, laddove presenti, ad esempio se si investe già nello strumento di cui si sta parlando.
La scheda informativa si sofferma su un’altra questione altrettanto importante, quella dei prodotti ad alto rischio, “come i contratti per differenza (Cfd), trading su valute, futures, alcune iniziative di crowdfunding e cripto-attività volatili”. A tal proposito ammonisce di tenersi alla larga da comunicazioni non veritiere o fuorvianti, distinguendo in maniera chiara i fatti dalle opinioni, palesando la possibilità di perdere anche tutto il capitale investito. Del tutto sconsigliata la formulazione di grandi promesse. Bisogna, al contrario, evidenziare i rischi degli investimenti e non solo i benefici, evitando un tipo di comunicazione che fa leva sull’urgenza con messaggi del tipo: “Diventa ricco velocemente”.
Non da ultimo, l’Autorità invita espressamente gli influencer a verificare che gli operatori oggetto delle loro comunicazioni siano autorizzati. Una misura utile ad aggirare il rischio di favorire truffe. “Sii onesto e chiaro, non fingere competenze che non hai, e pensa prima di postare: in caso di dubbio, non farlo”, è l’avvertimento che riassume al meglio il vademecum per un’attività online in tutta sicurezza, per sé e per gli altri.
L'articolo “Non fingere competenze che non hai, evidenza i rischi degli investimenti e non fare grandi promesse”: arrivano le regole per gli influencer finanziari proviene da Il Fatto Quotidiano.