В Италии расследуют маркетинг в индустрии красоты из-за “косметорексии“ у детей
Антимонопольное ведомство Италии начало расследование в отношении Sephora Italia, Benefit Cosmetics и LVMH Profumi e Cosmetici Italia по подозрению в недобросовестной коммерческой практике, направленной на детей и подростков. Об этом регулятор сообщил в пятницу.
"Цель расследования — выявить, имела ли место возможная недобросовестная коммерческая практика, связанная с использованием косметики для взрослых детьми и подростками (в том числе в возрасте до 10-12 лет), среди прочего поощряя компульсивные покупки масок для лица, сывороток и антивозрастных кремов", — говорится в заявлении антимонопольного ведомства Италии.
Накануне при содействии Финансовой гвардии прошли проверки в офисах компаний, попавших под внимание регулятора.
По данным ведомства, речь идет о феномене "косметорексии" — одержимости уходом за кожей среди несовершеннолетних, подпитываемой контентом в соцсетях. Тренд быстро набирает обороты: подростки все чаще используют, в том числе, дорогие антивозрастные средства, зачастую не подходящие для слишком молодой кожи.
Расследование фокусируется на использовании социальных платформ для провоцирования компульсивных покупок через детский и подростковый инфлюенсинг.
"Компании использовали особенно коварную маркетинговую стратегию, привлекая молодых инфлюенсеров, которые увещевали молодых людей — особенно уязвимых субъектов — покупать косметику", — сообщили в ведомстве.
Эксперты отмечают связь явления с "возрастной тревогой" — стрессом, связанным со старением, который подталкивает даже девочек до 10 лет к использованию антивозрастных масок и кремов. Наряду с давлением идеалов красоты указывается и возможная ответственность родителей.
Самый чувствительный аспект, близкий к патологическому, — потенциальный вред компульсивного шопинга для несовершеннолетних и их самооценки.
Ранее сообщалось, что поколение Альфа (дети, рожденные после 2010 года) уже оказывает значимое влияние на потребительские рынки — от индустрии красоты и финансов до авто- и пищевого сектора, согласно исследованию Razorfish.