Šiandien darbdaviams nebeužtenka pasirūpinti savo darbuotojų bazinėmis naudomis. Finansinė nauda nebėra vienintelis veiksnys, lemiantis darbuotojų lojalumą ir santykį su organizacija. Darbuotojai ieško daugiau – lankstaus darbo grafiko, prasmingų papildomų naudų, realaus palaikymo kasdieniuose iššūkiuose ir sprendimų, padedančių palaikyti darbo bei asmeninio gyvenimo balansą.
