Wat Sinterklaas binnenkort in de schoentjes achterlaat, is voor veel kinderen een uitgemaakte zaak: een pop of accessoire van L.O.L, ontworpen door speelgoedreus MGA Entertainment en de best verkopende poppen van de Benelux. Films, muziek en influencers moeten kinderen aan het merk binden, al krijgt het Barbie in ons land voorlopig nog niet van de troon gestoten.
