Margo, bohyňa s mobilom. Trumpov svet na sociálnych sieťach utvára nenápadná influencerka
Nenápadná influencerka Margo Martinová zabezpečuje výstupy na sociálne siete pre šéfa Bieleho domu Donalda Trumpa. Oficiálne zastáva post poradkyne pre komunikáciu amerického prezidenta.
„Je bezpochyby jednou z najvplyvnejších tvorkýň obsahu súčasnosti a možno vôbec prvou influencerkou Bieleho domu,“ povedal Alex Bruesewitz, jeden z hlavných Trumpových poradcov z prezidentskej kampane. „Jej obsah oslovuje masy spôsobom, akým to podľa mňa nikto v žiadnej administratíve predtým nedokázal.“
Autentický obsah
Bruesewitz bol architektom Trumpových návštev podcastov a spolupráce so známymi influencermi. Práve táto kultivácia vplyvnej online scény je považovaná za jeden z dôvodov, prečo sa Trumpovi podarilo proti jeho protivníčke Kamale Harrisovej dominovať vo voľbách. A Martinová sa pokúša tieto zisky nestratiť, ale naopak ešte posilniť.
Podľa denníka The Washington Post tridsaťročná žena, ktorá pôsobila na tlačovom oddelení Bieleho domu už počas prvého Trumpovho funkčného obdobia, svojimi snímkami zo zákulisia prezidentovho života dodáva Trumpovi v online priestore veľmi cenný prvok: autenticitu. Jej materiál preberá rozsiahla sieť pravicových influencerov, ktorí ho ďalej rozširujú prostredníctvom vtipných obrázkov, podcastov a ďalších spôsobov, čím upevňujú Trumpovo puto s jeho najvernejšími priaznivcami a udržujú jeho všadeprítomnosť.
Napríklad jej fotografie a videá z prezidentovej novembrovej ázijskej cesty mali na Trumpových účtoch na Instagrame a TikToku viac ako 222 miliónov zhliadnutí. Video tancujúceho Trumpa pri návšteve Malajzie pripla aj na svoj oficiálny účet na sieti X.
Obsah Martinovej je na rozdiel od často konfliktných, bombastických a kontroverzných príspevkov Trumpa a Bieleho domu pomerne decentný. Vystačí si s vertikálnymi fotografiami na prezeranie na telefónoch, stručným popisom, citátom a nápisom typu „musíte vidieť!“ alebo „prezident ľudu“, sprevádzaným emotikonmi, ako je červené srdce, americká vlajka či oheň.
Táto istá strohosť umožňuje ostatným tvorcom obsahu príspevky upravovať pre svoje potreby. Zdieľa ich okrem iného najbohatší človek na svete Elon Musk, Republikánsky národný výbor či Trumpova obľúbená stanica Fox News.
Trumpove ženy
Sama Martinová má na svojom účte X vyše 345-tisíc sledujúcich. Ešte lepšie sa jej darí na Instagrame, kde ich má viac ako 420 tisíc. Martinová tu zdieľa svoje fotky z ciest, z Trumpovho lietadla a často pózuje po boku hovorkyne Bieleho domu Karoline Leavittovej. S ňou sa napríklad odfotila vo vozidle značky Tesla potom, čo sa objavili správy o rozkoloch medzi majiteľom automobilky Muskom a Trumpom.
Prvý rok zlatého veku, napísala Martinová k fotke s Leavittovou:
„Má dôveru prezidenta,“ hovorí o nej hovorkyňa Bieleho domu Karoline Leavittová a poukazuje na to, že jej stôl sa nachádza hneď vedľa Oválnej pracovne. „Vďaka tomu má možnosť nahliadnuť do každodenného fungovania Bieleho domu a zdieľať tieto informácie s americkou verejnosťou.“
Leavittová je známa prezidentova obľúbenenkyňa, Trump sa nad ňou opakovane rozplýva. Aj o Martinovej sa vyjadruje pochvalne. Na jednom zhromaždení ju nazval „najkrajšou fotografkou na svete“.
Prezidentova hovorkyňa na Martinovej oceňuje, že sa jej darí prenášať Trumpovo posolstvo aj mimo obvyklých spravodajských kanálov. Leavittová, známa svojimi antagonistickými vzťahmi s „ľavicovými“ novinármi, sama aktívne usiluje o zníženie vplyvu tradičných médií. V máji organizovala špeciálny briefing pre „influencerov“, ktorí pochádzali výhradne z protrumpovskej pravicovej scény.
"Desiatky miliónov Američanov sa teraz obracajú na sociálne siete a nezávislé médiá, aby sa dozvedeli novinky, a my túto zmenu vítame, namiesto toho, aby sme ju ignorovali," uviedla Leavittová.
Niektorí demokrati pripúšťajú, že postup Bieleho domu je účinný. „Čím častejšie niečo vidíte, tým viac si myslíte, že je to pravda,“ uvádza Sammy Kanterová, demokratická tvorkyňa obsahu.
„Čím viac zverejňujú obsahu, ktorý podporuje imidž, ktorý chcú prezentovať, tým viac sa objavuje v kanáloch ľudí a čím viac ho tí ľudia vidia, tým viac si myslia, že je to realita.“