В «Яндексе» рассказали, какие темы рекламных объявлений интересует пользователей рунета

В «Яндексе» выяснили, какие темы рекламных объявлений большеинтересуют мужчин и женщин разного возраста в России. Оказалось, что 55% всехпереходов по объявлениям осуществляют пользователи 45 лет и старше. «Это самаябольшая часть аудитории, а также самая лояльная рекламе – у нее самый высокийсреди всех возрастов CTR (отношение числа кликов по объявлению к числу егопоказов)», - отметили в компании.28% кликов обеспечивают пользователи от 25 до 34 лет. Меньше всегопо рекламе переходят молодые люди от 18 до 24 лет – всего 4% кликов.

Пользователи старшего возраста чаще остальных кликают наобъявления во всех тематических областях, от темы автомобилей до юридическихуслуг. «В большинстве областей наиболее активны женщины 45 лет и старше. Ихдоля хорошо заметна даже в тематиках, которые в среднем больше интересуютмужчин. Например, на женщин старшего возраста приходится 16% всех кликов наобъявления в области «Бизнес», - отмечается в исследовании. Переходы порекламным объявлениям в разных тематических областях подробнее можно посмотретьздесь.

Директор по стратегическому развитию рекламных технологий ипродуктов «Яндекса» Евгений Ломизе отметил, что исследованиепродемонстрировало: реальные интересы разных половозрастных групп не всегдасоответствуют сложившимся у рекламодателей представлениям. «Практика выбиратьаудиторию определенного пола и возраста пришла в интернет из телевизора. Междутем, в интернете и на ТВ таргетинг работает совершенно по-разному», - сказалг-н Ломизе.

Для этого исследования использовались данные Рекламной сети«Яндекса». Аудитория РСЯ каждый день видит 4,3 млрд рекламных объявлений ипереходит примерно на 8 млн из них.