«ВсеИнструменты.ру» перезапустили позиционирование с фокусом на B2B

Строительный ретейлер «ВсеИнструменты.ру» объявил о перезапускепозиционирования. Компания сфокусируется на сегменте B2B и профессиональнойаудитории.
Бренд представил новый слоган — «Для тех, кто создает». Он, по словампредставителя «ВсеИнструменты.ру», подчеркивает новый вектор развития:«поддерживать тех, кто строит, производит, создает».
«Позиционирование включает в себя главные потребности и ценностидля B2B-аудитории: надежность, легкость выбора и экспертность, выгодные цены,широкий ассортимент и оригинальность товаров», — рассказали вкомпании.

Доля B2B-клиентов в структуре выручки ретейлера последние несколько летсоставляла от 60 до 70%, поэтому «ВсеИнструменты.ру» решили сфокусировать своепозиционирование именно на этом направлении.
«Сегодня мы строим бренд для профессионалов и бизнеса. Мы хотим быть непросто поставщиком, а надежной опорой и партнером, который снимает головнуюболь закупок. Для нас это в первую очередь про работу с людьми, которым важно,что их не подведут, помогут профессиональной экспертизой и доставяторигинальный качественный товар», — рассказала Анастасия Медведева,бренд-директор «ВсеИнструменты.ру».
Онлайн-гипермаркетпоказал новую рекламную кампанию с фокусом на B2B-аудиторииеще весной. Тогда «ВсеИнструменты.ру» запустили новую ТВ-рекламу. Это былоначалом для перезапуска позиционирования.