RWB Media начала использовать аудиторный таргетинг для рекламы в ПВЗ

Посетители пунктов выдачи заказов Wildberries теперь будут видеть рекламу.

Участники тестового проекта от RWB Media получили доступ к аудиторномутаргетингу на посетителей ПВЗ Wildberries для более точного взаимодействия спотенциальными покупателями, говорится в поступившем сообщении.

Будут транслироваться рекламные ролики с акцентом на определенную категорию,с которой взаимодействовали пользователи. Например, покупали, искали, добавлялив корзину или избранное что-либо. Также можно будет регулировать период, закоторый учитываются такие действия. Например, продавцы смогут показыватьрекламу тем, кто интересовался их категорией за последние 14 дней, а такжеисключать из аудитории тех, кто уже совершал покупки в этот период.

Будет учитываться и покупательское поведение — клиенты могут не посещатьпункты выдачи ежедневно. Оптимальный вариант — размещение кампанийдлительностью 2–3 недели, считают в RWB Media.

«Реклама в ПВЗ — это прямой контакт с вовлеченной и лояльной аудиторией.

Аудиторный таргетинг помогает продавцам делать коммуникацию еще более точечной,повышая заинтересованность покупателя. При этом важно помнить, что можнокомбинировать офлайн- и онлайн-рекламу для максимального охвата», —отметил директор по продукту платформы продвижения РВБ Вячеслав Никонов.

Ранее сообщалось, что платформа продвижения RWB Media объявила отестировании новой модели — оплате за клик (CPC, Cost per Click). Ранеепроводился закрытый тест на небольшую группу селлеров, а теперь компанияприступила к масштабированию инструмента.