«585 Золотой» провел ребрендинг за 1 млрд рублей

Федеральная ювелирная сеть «585 Золотой» завершает первый этап ребрендинга,направленного на обновление позиционирования и усиление фокуса на более молодуюаудиторию. Было принято решение изменить визуальную айдентику, модернизироватьформат розничных точек и усилитьdigital-направление.

Общий объем инвестиций в проект ребрендинга превысил 1 млрд рублей. Былсоздан новый визуальный стиль, разработанный студией Ony. Основу составляютбело-красно-золотая палитра, динамичный градиент, новый фирменный шрифт, атакже символическое изображение звезды. Новый стиль будет использоваться какдля наружного оформления сайта, так и для приложений компании.

Также были открыты 95 магазинов в новом формате, включая флагманские точки вТЦ «Европейский» и ТРЦ «Галерея». Всего новая стилистика появится у 150 точекпродаж.

Кроме того, в партнерстве со студией Артемия Лебедева «585 Золотой» сделалредизайн digital-продуктов: сайта и мобильного приложения.

«Ключевая цель трансформации бренда — укрепить позиции среди аудитории25–35 лет, сохранив при этом и лояльных покупателей. Обновленный ассортиментвключает современные стильные коллекции из fashion-серебра, лимитированныезолотые серии, трендовые украшения с цитрином “Солнце внутри” и золотыеукрашения с цирконием “Блеск Zirconia“, а также укрепление позиций в беломзолоте, классических бриллиантовых моделях», — подчеркивают в сообщениисети.

Также пройдет федеральная кампания. Ее слоганом будет фраза «Все смотрят наменя!». Амбассадором стала Ляйсан Утяшева.

«Новый образ бренда строится вокруг идей яркости, индивидуальности ижелания быть в центре внимания — но при этом оставаться собой», — отмечаютв сети.

Магазины в новом формате, по данным компании, уже демонстрируют ростключевых показателей: средняя выручка увеличилась на 14%, средний чек — на8%.

Ранее сообщалось, что российский певец и композитор Григорий Лепсстал амбассадором сети ювелирных украшений «585*Золотой» изаписал гимн «для настоящих мужчин». По условиям сотрудничества артиста такженазначили лицом коллекции золотых украшений. Первая кампания с участием певцавышла 18 июня в офлайн-магазинах сети. Ее тизером стал трек «585», которыйГригорий Лепс записал и исполнил специально для ювелирного бренда.