ТВ вырастет на 13% к концу года — RoRe

Агентство «Родная Речь» (RoRe) представило обновленный прогноз по динамикерекламного рынка на 2025 г. в ходе вебинара «Изменение медиаландшафта».
Согласно данным, телевизионная реклама покажет рост на 13% по итогамгода.

При этом диджитал с учетом ретейл-медиа сохранит лидерство с прогнозируемымростом в 27,5%.

Наружная реклама покажет снижение темпов роста. Агентство понизило прогнозиюня 2025 г. в 20% до 13,5%. Аудиореклама и пресса ожидаемо остаются вотрицательной зоне с падением на 2,5 и 10% соответственно.

Распределение ТВ-инвентаря неравномерно между категориями. За последние двагода финансовый сегмент вырос до 23%, в январе — августе 2025 г. этотпоказатель остался прежним. Большую долю ТВ-инвентаря по-прежнему (в сравнениис январем — августом 2024 г.) занимает ретейл — 25%. Однако в 2025 г. экспертызафиксировали падение его доли на два п. п.

Эксперты RoRe отмечают, что общий рост рынка с учетом ретейл-медиа составит24%, однако без учета этого сегмента динамика снизится до 14%. Ключевымифакторами замедления стали плановое охлаждение экономики и снижениеинвестиционной активности малого и среднего бизнеса.
Ранее Okkamпредставил свой прогноз на ежегодной конференции «О цене иценности». По данным группы, в 2025 г. общий объем инвестиций в рекламудостигнет 1,9 трлн руб., что на 35% превысит показатели предыдущего года.