«Брусника» обновила фирменный стиль
Российская девелоперская компания «Брусника» представила новый фирменныйстиль, который был разработан совместно с агентством Ony, рассказали AdIndex вкомпании.
Визуальный язык бренда теперь должен показывать, что девелопер работаетчестно, открыто и с вниманием к деталям. Решение основано на прошлой версиифирменного стиля. Агентство оценило позиционирование и цифровой контентзастройщика, после чего предложило свою концепцию. Акцент сделан накоммуникативных задачах в диджитал-среде.«"Брусника" непрерывно развивает продукт, что требует эволюциивизуального языка. В бездействии заключен большой риск, — говорит директорпо бренду «Брусники» Денис Давыдов. — Мы выбрали контролируемую эволюцию,которая сохраняет преемственность в виде знака, но одновременно формирует новуюэнергию бренда. Через свежую метафору, типографику и обновленную палитру,правила моушн-дизайна. Мы переосмыслили все визуальные характеристики, чтобыони полностью соответствовали современному голосу "Брусники"».
Теперь в айдентике упор сделан на прозрачные слои, сеточность, четкие линии.
Отмечается стремление к упорядоченности.
«Так инженерная точность встречается с поэтичностью, а рациональныйрасчет — с выразительностью», — говорится в сообщении.
Узнаваемый знак остался. Однако начертание вордмарка стало другим. Прописныебуквы также оставлены, кроме строчной «а». Это должно оставить «баланс междустрогостью прописных и гуманистичностью строчных букв». Само слово теперьбольше не выглядит так, будто его набрали при помощи Caps Lock. Был выбраншрифт Formular от студии Brownfox.
Фирменный красный также немного изменился. Он теперь дополнен маджентойвместо оранжевого тепла.