Weborama и Between Exchange реализовали проект по верификации и измерению CTV-рекламы

Аудитор digital-рекламы Weborama и AdTech-компания Between Exchangeреализовали совместный проект по верификации данных в сети Be Big Screen —агрегаторе CTV-инвентаря. Об этом AdIndex рассказали в Weborama. Цельпартнерства — повысить точность и прозрачность измерений в сегменте ConnectedTV.
В ходе тестирования Weborama получила доступ к CTV-сети Between Exchange —Be Big Screen. Это дало измерителю возможность «обогатить свои знания оCTV-инвентаре на объемах, в сотни раз превышающих те, которые доступны приизмерении отдельных рекламных кампаний», говорится в сообщении.
«Получение доступа к CTV-сети Be Big Screen стало для нас отличнойвозможностью для проверки и совершенствования наших технологий на значительноммассиве данных, а консультации инженеров команды Between Exchange расширилипонимание диапазона особенностей CTV-рекламы. Мы рады подтвердить, что нашсовместный проект показывает точное совпадение метрик и отсутствие фрода, чтоукрепляет доверие рекламодателей к этому каналу», — отмечает генеральныйдиректор Weborama Анжела Федорченко.
Between Exchange, в свою очередь, сравнила «метрики из своих внутреннихсистем аналитики с данными, полученными независимым измерителем, и получила ещеодно подтверждение качества предлагаемого продукта, а также отсутствия фрода всвоей CTV-сети».
«Предоставление Weborama доступа к нашим данным — часть стратегииповышения прозрачности и доверия на рынке. Мы создали свою сеть CTV, чтобыпредлагать только качественный инвентарь, а подтвержденные результаты проверкис Weborama свидетельствуют о высокой надежности и безопасности длярекламодателей. Это открывает новые перспективы для эффективных и безопасныхвложений в формат CTV», — говорит управляющий партнер Between ExchangeАлександр Кисуленко.
Партнерство Weborama и Between Exchange направлено на решение следующихзадач рекламодателей, размещающихся в CTV: измерение уникального охвата,контроль частоты показов, оценка валидности трафика, верификация аналитики состороны площадки.
Во время первых измерений Weborama проаудировала охват, количество показов,объем уникальных показов, частоту и уровень фрода с детализацией по категориямGIVT/SIVT. На этапе первичного тестирования зафиксировано совпадение метрикWeborama и Between Exchange не менее чем на 97%, что подтвердило сопоставимостьметодик и отсутствие фрод-активностей, говорится в сообщении.
Полученные результаты легли в основу дальнейшей работы компаний надразвитием независимых подходов к аналитике и верификации CTV-размещений.
В рамках стратегического партнерства компании планируют продолжать обменэкспертными знаниями и содействовать разработке отраслевых стандартов.

Согласно прогнозам Ассоциации развития интерактивной рекламы(АРИР), к 2026 г. CTV займет до 60% всех расходов на ТВ и видеорекламу, а доляустройств Smart TV в новых продажах в России сегодня превышает 90%, поданным «М.Видео-Эльдорадо».