Ретейл-медиа заняли треть рынка рекламы в России

Рынок онлайн-ретейл-медиа в России вырос почти в 60 раз с 2021 г. В этомгоду объем рынка составит около 600 млрд руб., сообщает«Коммерсантъ» со ссылкой на партнера аналитическогоагентства Data Insight Федора Вирина.
Аналитик обратил внимание, что сегодня рекламодатели тратят на продвижениена цифровых и офлайн-площадках ретейлеров треть бюджетов. Такой ростобуславливается «новыми деньгами» на рекламном рынке, а не медиаинфляцией,отметил Вирин.
«В этих деньгах большая доля обязательного рекламного бюджета, которыйесть в условиях Wildberries и Ozon, — заявил партнер аналитического агентстваData Insight. — Люди, которые принесли эти деньги, еще ничего не понимают винтерактивной рекламе в большинстве своем».
Ранее сообщалось, что рекламный рынок России

может вырасти на 18% в 2026 г. Наибольшую динамику покажут сегменты e-com,видео, наружная реклама и цифровые каналы.