Более трети школьников уже имеют опыт подработки — тренд-репорт «Умскул»
Онлайн-школа «Умскул» представила комплексный тренд-репорт о поколении альфа— детях, родившихся после 2010 г.
Первое цифровое поколение
Альфа — первое полностью цифровое поколение. По данным Mediascope, 9–11 годам 96% детей пользуются цифровыми сервисами самостоятельно. Для учебы93% подростков используют онлайн-школы, 81% предпочитают видеоуроки, а 71%считают полезными ИИ-помощников.
Образование и психологическая нагрузкаСтресс стал частью жизни представителей этого поколения. В 11 классе егорегулярно испытывают 33% подростков. Во время экзаменов 41% девятиклассников и39% одиннадцатиклассников спят по 5–6 часов. Каждый третий школьник сталкивалсяс буллингом.
Потребительские привычки и финансы
Подростки предпочитают совершать покупки как онлайн (58%), так и офлайн(42%). По данным исследования, выручка от продажи украшений детям выросла на214% за семь месяцев 2025 г., парфюмерии — на 55%. Более трети школьников уже имеют опыт подработки, а каждый пятый летом 2025г. заработал более 50 тыс. рублей. Средние траты по детским картам — 3,7 тыс.рублей в месяц.
Согласно данным «Авито Услуги», на которые ссылаются эксперты «Умскул»ведущие направления подросткового заработка — диджитал-профессии, такиекак: продвижение в соцсетях (рост в 9 раз), графический дизайн (+8,5),маркетплейсы (+6,6). Бьюти-услуги также становятся точкой входа: услуги поресницам, бровям и стрижкам показывают двузначный рост.
Финансовое поведение тоже меняется. Т-Банк фиксирует спад использованияналичных вдвое за пять лет: дети переходят на карты и мобильные приложения.
Влияние на выбор жилья
Тренд-репортпоказал, что дети напрямую влияют на выбор жилья семьей,они являются «скрытыми со-покупателями жилья». Решение принимается родителями,однако важными факторами, влияющими на это решение, становятся наличие школ(48%) и качественные дворы — 61% школьников хотят видеть качественные, зеленые,безопасные пространства, а также активности вроде киносеансов и спортивныхтурниров. При этом 60% родителей хотели бы жить в одном ЖК с семьямидрузей.
Как отмечают авторы репорта, понимание этой аудитории важно для бизнеса, таккак поколение альфа уже влияет рынки образования, ретейла, финансов инедвижимости.
Исследование подготовлено на основе опросов десятков тысяч школьников,родителей и учителей, а также эксклюзивных данных партнеров: «Золотого Яблока»,Avito Услуги, Т-Банка, девелопера Level Group и геолокационного приложения «ГдеМои Дети». В исследование также включены данные других крупных российскихкомпаний.