Российские инфлюенсеры продолжают осваивать отечественные соцсети

Процесс миграции крупных российских блогеров и публичных персон налокальные социальные платформы продолжается. На этой неделе аккаунты в LOOKY иззапрещенной соцсети перенесли актеры Сергей Романович (1,9 млн подписчиков вInstagram*) и Дмитрий Миллер (100 тыс. подписчиков в Instagram*). Романовичпубликует материалы со съемочных площадок и персональные наблюдения, Миллер —контент о театральных и кинопремьерах, а также рабочий бэкстейдж.
Тенденция перехода инфлюенсеров на российские платформы связана сограничениями на размещение рекламы в Instagram*: с 1 сентября в Россиидействуют штрафы за публикацию рекламных материалов — от 2,5 тыс. рублей дляфизических лиц до 500 тыс. для юридических. В октябре были зафиксированы первыеразбирательства по таким кейсам. По оценкам участников рынка, изменения врегулировании приводят к перераспределению бюджетов в сегментеинфлюенс-маркетинга, который оценивается в сотни миллиардов рублейежегодно.
LOOKY — одна из российских платформ, на которые переходит частьавторов. Пользователи отмечают схожий с западными соцсетями интерфейс; такжеработает возможность переноса подписок из Instagram*, что, по данным компании,позволяет блогерам сохранить до 15% аудитории на старте.
В сентябре–октябре в LOOKY завели аккаунты несколькоблогеров-миллионников. Среди них — шоумен Николай Сердюков (1,1 млнподписчиков), фешен-блогер и ведущая Евгения Кривцова (2,6 млн), музыкант ипродюсер Лера Туманова (2,2 млн), предприниматель и спортсмен Никита Серов (3,6млн), дизайнер Артемий Лебедев (1,4 млн) и другие. По направлениям контентасреди новых авторов представлены лайфстайл, мода, красота, путешествия, юмор,фитнес и здоровый образ жизни.


*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаныэкстремистскими и запрещены в РФ