В Совете Федерации предложили ввести квоты на социальную рекламу в интернете
В Совете Федерации предложили обязать крупные интернет-платформы выделять неменее 5% всего рекламного контента на освещение социальных проблем. Блогеровтакже могут обязать публиковать ролики с социальной рекламой минимум один раз вмесяц. Соответствующие инициативыозвучил член Комитета СФ по социальной политике СергейКарякин на 604-м пленарном заседании Совета Федерации.
«Сегодня интернет-платформы, социальные сети, видеохостинги и крупныепубличные каналы стали основным источником информации и ценностных ориентировдля миллионов граждан, прежде всего для молодежи. Однако, попадая практическина любую интернет-платформу или просматривая контент популярных блогеров, мывидим в рекламных блоках в основном рекламу маркетплейсов, торговых сервисов, анередко казино, ставок, тотализаторов и иных коммерческих продуктов», —пояснил
Карякин.
По его словам, блогеры и платформы крайне редко публикуют социальнонаправленную рекламу о семье, детях, здоровье, культуре, патриотизме, экологии,кибербезопасности. Он уверяет, что действующее рекламное законодательство былосоздано в других условиях. Сейчас оно не учитывает «реальную роль цифровыхплатформ и лидеров общественного мнения в формировании общественныхустановок».
Предлагаемый им законопроект должен устранить этот недочет. Если документпримут, то интернет-платформы будут обязаны отдавать 5% от всего рекламногоконтента именно на социальные проекты. Также крупные блогеры (количествоподписчиков не уточнятся) будут обязаны раз в месяц размещать аналогичныесообщения. При этом платформы и инфлюенсеры смогут сами определять тематикусоциальной рекламы для своих площадок.
«Подчеркну принципиально, законопроект не вводит цензуру, неограничивает свободу слова и не навязывает идеологию. Он не запрещаеткоммерческую рекламу, а лишь формирует минимальный и справедливый баланс междукоммерческими интересами и социальной ответственностью тех, кто обладаетзначительным общественным влиянием», — добавил Карякин.
По его словам, инициатива не потребует дополнительных расходов бюджета.
Также исключена дополнительная административная нагрузка.
«Для диалога с властью эта инициатива своевременна, и она приведет кболее тесному взаимодействию между инфлюсенсерами и представителямгосударственных структур. Нельзя не отметить тренд к росту интереса игосударства к блогерам. Но у инициативы есть и слабые места. Она подается какнекое обязательное решение без мотивационной составляющей. Блогеры "обязаны",но на этом этапе взамен ничего не получают», — прокомментировал AdIndexвице-президент Федерации блогеров Максим Петренчук.
Председатель Совета Федерации Валентина Матвиенко дала поручение Комитету поэкономической политике рассмотреть эту законодательную инициативу.
В этом году президент РФ Владимир Путин ужеподписалзакон об отказе в выдаче прокатного удостоверения тем фильмам, которые содержатматериалы с пропагандой отрицания традиционных ценностей. Речь идет также офильмах, которые могут дискредитировать российские духовно-нравственныеценности.