Буквы тоже умеют танцевать: как новый логотип Chantelle нарушает все правила дизайна

Типографика — это не скучные буквы на экране, а мощнейший инструмент влияния. Компания Monotype, пионер в мире шрифтов, в очередной раз доказала это, представив революционный логотип для французского бренда нижнего белья Chantelle. Новый суббренд, получивший дерзкое название Chantelle Pulp, потребовал чего-то особенного. Статичные шрифты, застывшие в своей идеальности, здесь не годились.

Нужен был шрифт-бунтарь. Жирный, сочный, капающий индивидуальностью.

Рождение живого логотипа

Идея родилась не в стерильной переговорной, а за чашкой кофе. Креативный директор Monotype Дэмиен Коллот встретился с Натальей Котковской, главой дизайна Chantelle. В ходе разговора стало ясно: бренду нужен логотип, который будет жить своей жизнью.

«Прямо там, в кофейне, мы начали обсуждать вариативные шрифты. Мы поняли, что логотип должен трансформироваться и адаптироваться, отражая бунтарский дух Chantelle Pulp. С самого первого дня он был задуман динамичным», — рассказывает Коллот.

Результатом стал логотип-хамелеон. Он призван воспевать разнообразие человеческих тел, поэтому буквы в нем постоянно меняют форму. Они то сжимаются, то растягиваются, то становятся мягкими и плавными, словно имитируя изгибы фигуры.

Технический кошмар или шедевр?

Создать такое — задача не из легких. Дизайнерам пришлось попотеть над технической частью. Шрифт работает в двух осях с тремя «мастерами» на каждой. Это значит, что переходы между формами должны быть идеально плавными, без рывков и искажений.

«Это был диалог между миром строгой типографики и свободным леттерингом. Мы искали ту золотую середину, где текучесть встречается с динамикой, но логотип при этом остается узнаваемым», — поясняет Дэмиен.

Изначально дизайнеры опирались на строгий стиль Neo Grotesk, близкий к классическому Helvetica Now. Но быстро поняли: это скучно. Chantelle Pulp требовал собственного голоса. После десятков итераций шрифт стал более открытым, экспрессивным, с мягкими окончаниями и легким эффектом размытия (блюра).

Почему это важно

Размытые края и перетекающие формы — это метафора тела в движении. Свободного, безграничного, постоянно меняющегося. Вариативный подход позволяет бренду оставаться актуальным. Вместо одного «зацементированного» логотипа компания получила живую айдентику.

Дэмиен Коллот уверен: вариативные шрифты — это будущее. Они позволяют создавать мини-идентичности для каждой коллекции, играть с формой в соцсетях и передавать настроение так, как не может ни один статичный шрифт. Это делает бренд более человечным и близким потребителю, а также избавляет от необходимости проводить редизайн каждые пару лет.

История дизайна — вранье: Старейшему логотипу в мире 1700 лет, и это всё меняет

Сообщение Буквы тоже умеют танцевать: как новый логотип Chantelle нарушает все правила дизайна появились сначала на DGL.RU - Цифровой мир: новости, тесты, обзоры телефонов, планшетов, ноутбуков.