«Проксима» усиливает влияние в Национальных рейтингах АКАР и представляет стратегию развития на 2026 год
Индустриальное признание усиливает позиции «Проксимы»В новом сезоне «Проксима» укрепила свои позиции в системе расчета рейтингови расширила влияние сразу в двух направлениях: эффективность медиаагентств икреативность агентств в сегменте «диджитал». Победы в премии «Проксима» в 2026году будут приносить агентствам больше баллов в Национальных рейтингахАКАР.
Пересмотр фестивальных баллов АКАР произвела в декабре. Победа в премии«Проксима» будет учитываться следующим образом: — 3 балла в Национальном рейтинге эффективностимедиаагентств; — 1 балл в Национальном рейтинге креативности агентств (сегмент«Диджитал»).
Таким образом, «Проксима» подтвердила статус премии, результаты которойнапрямую влияют на итоговые позиции агентств в Национальных рейтингах АКАР —показателе, отражающем реальную результативность игроков рынка.
Как именно
«Проксима» учитывается в рейтингах
В Национальном рейтинге эффективности медиаагентств АКАР засчитывает 3балла за получение награды любого достоинства «Проксима» в следующихноминациях:
Поток «Медиакампании»
Non-TV-видеокампания
Digital OOH
Инновации в использовании Big Tech
Цифровой микс
Кампания с привлечением лидеров мненийКампания в цифровых non-media-каналах (ретейл, банкинг, навигация идругие)
Кампания для мобильных устройств
Кампания в социальных медиа
Кампания в цифровых медиа
В Национальном рейтинге креативности агентств АКАР засчитывает 1 баллза получение награды любого достоинства «Проксима». Перечень номинаций,учитываемых в этом рейтинге, будет объявлен в начале 2026 года.
При начислении баллов применяются стандартные коэффициенты АКАР: х9 — золото, х5 — серебро, х3 — бронза, х1 — шорт-лист.
«Повышение веса премии в системе рейтингов — это признаниепроделанной работы и стимул для перехода "Проксимы" на качественно новый этапразвития уже в следующем сезоне, — отмечает исполнительныйдиректор «Проксимы» Антон Шестаков. — Во втором сезоне мызначительно выросли по всем ключевым показателям: количество заявок, допущенныхк оценке, увеличилось на 15%; корпус судей, состоящий исключительно изпредставителей рекламодателей, на 20%. К премии присоединились ведущиероссийские ассоциации, медиа и другие игроки рынка. Наше сообщество растет, авместе с ним растет и значимость "Проксимы"».
Конкурсное направление «Проксимы» в 2026году
Повышение качества заявок и экспертизыВ сезоне 2026 «Проксима» сосредоточится на повышении качества конкурсныхзаявок и их соответствия номинациям. Премия усилит предварительную квалификациюработ и расширит инструменты поддержки участников, что позволит снизитьколичество формальных ошибок и повысить эффективность экспертной оценки.
Совершенствование методологии оценки и экспертной системыВ новом году продолжится развитие системы оценки конкурсных работ за счетрасширения и обновления состава жюри и Экспертного совета. Экспертный советбудет расширен за счет участия ведущих профессионалов медиарекламного рынка иключевых игроков индустрии — рекламных агентств, медиаплощадок и каналов,технологических компаний и других значимых участников рекламного рынка.
Экспертный совет «Проксимы» сохранит роль независимого наблюдательногооргана, отвечающего за качество и прозрачность проекта. В его задачи войдутверификация состава жюри, контроль корректности процедур и соблюдениепрофессиональной этики, а также участие в наблюдательных группах по ключевымсегментам рекламы.
На базе экспертных бордов «Проксимы» будут сформированы рабочие группы дляобсуждения и совершенствования методологии оценки с учетом специфики отдельныхкатегорий и номинаций. Индустриальное обсуждение позволит сделать системуоценки более прозрачной и справедливой, что повысит качество судейства иценность премии для профессионального сообщества.
«В следующем сезоне для нас важно сделать участие в "Проксиме"максимально понятным и прозрачным для рынка. Мы уточним описания номинаций икритерии оценки совместно с жюри и Экспертным советом, чтобы у участников неоставалось вопросов на этапе подачи работ. Появится наглядная матрица выбораноминаций и цикл образовательных вебинаров для прямого диалога с конкурсантами.
Одновременно мы выстроим постоянную образовательную институцию, которая будетзаниматься поддержкой и развитием профессионального сообщества — помогатьучастникам получать обратную связь, а новым членам жюри быстрее включаться вработу и расти профессионально», — отмечает АнтонШестаков.
«Проксима» — мультиплатформенный медийный проект
Контент и бенчмаркинг
Премия «Проксима» в партнерстве с AdIndex превратится в мультиплатформенныймедийный проект с фокусом на профессиональное сообщество, аналитику ифестивальную культуру. В сезоне 2026 года будут запущены два новых медийныхнаправления, ключевым из которых станет собственное медиа на базеadindex.ru.
Медиа будет сосредоточено на формировании профессионального сообщества,аналитике и бенчмаркинге, а также развитии конкурсной и фестивальной культуры врекламе, маркетинге и бизнесе в целом. В экосистему проекта также входиттелеграм-канал «Рекламные кейсы» с аудиториейболее 5 тыс. подписчиков. Контентное направление дополнят образовательныеформаты и индустриальный диалог — интервью, паблик-токи, аналитическиематериалы, трендвотчинг и авторские колонки.
«Для нас "Проксима" — это не только конкурс, но и медийная платформа дляразвития профессионального сообщества. Мы создаем пространство для обсуждениякейсов, обмена опытом и получения экспертной оценки вне рамок конкурсногопотока. Отдельный фокус — аналитика и бенчмаркинг. Сегодня база кейсов наadindex.ru насчитывает более 2000 проектов разных лет, собранных более чем за10 лет из публикаций на сайте и докладов на индустриальных конференциях. Мывидим потенциал в создании российской медиаплатформы лучших практик по аналогиис международными примерами.
Через медиа и образовательные форматы мы также планируем развивать фестивальнуюкультуру и просветительскую повестку — как для конкурсантов, так и для новыхчленов жюри», — отмечает главный редактор AdIndex.ru ТатьянаЭшназарова.
Дополнительно в рамках проекта запланирован запуск собственных медийныхканалов и образовательной программы для судей, направленной на повышениекачества и единообразия оценки конкурсных работ в соответствии с регламентомпремии.
Нетворкинг и конференция
Вторым медиапроектом в экосистеме премии становится выезднаяконференция Go Up AdIndex
Conference, которая теперь будет развиваться в тесной коллаборациис «Проксимой».
«В 2025 году мы нашли новое позиционирование проекта, которому уже пятьлет. В мае маркетологи и рекламщики побывали в Баку, где в основу программы былположен ключевой инсайт "Проксимы" — эффективность маркетинговых и рекламныхрешений», — рассказывает Татьяна Эшназарова.
В конференции приняли участие около 130 делегатов — директоров помаркетингу, медиабаеров и топ-менеджеров диджитал, отвечающих за закупкурекламы, а также их партнеры из разных сегментов рекламной индустрии. Вкачестве эксперимента участникам был предложен формат блиц-докладов «без воды»— инсайт-сессия «Новая ценностная роскошь для людей и брендов», ориентированнаяна практический опыт и живой профессиональный диалог.
Go Up AdIndex Conference теперь задумывается не только как площадка дляобмена знаниями, но и как пространство для осмысленного нетворкинга — особенноважного для профессионального сообщества в условиях трансформации рынка.
В 2026 году конференция продолжит коллаборацию с «Проксимой»:с 19 по 24 мая маркетологи ирекламщики отправятся в Южную Корею, чтобы изучить экономическое имаркетинговое «корейское чудо» и вместе попытаться сформулировать идеи длясобственного — российского — экономического и маркетингового прорыва.
Следите за новостями на сайтеwww.proximastar.ru или вофициальном телеграм-каналепремии «Проксима»