Глава «Газпром-Медиа-Холдинга» заявил о борьбе с маркетплейсами за зрителей
Генеральный директор «Газпром-Медиа-Холдинга» (ГПМ) Александр Жаровраскрыл ключевые векторы развития компании на 2026 г. во время пресс-завтрака сжурналистами сегодня, 22 января. Он сделал акцент на изменении медиапотребленияи необходимости адаптации к сложившемся в стране условиям.
«Мы находимся в достаточно жестком периоде для телевизионнойрекламы, потому что у телевидения существуют конкуренты. Это интернет, которыйсейчас контролирует больше 60% всех рекламных денег, но это еще имаркетплейсы», — заявил Александр Жаров.
В этих условиях рекламный рынок в телевизионном сегментеприрастет4% по итогам 2026 г. «Это максимум, на что мы можемрассчитывать», — отметил он.
Общий маркетинговый бюджет на рынке значительно возрастет за счет вкладамаркетплейсов, уверен топ-менеджер. При этом ТВ сейчас конкурирует с e-com нетолько за рекламные деньги, но и за время аудитории.
«Хотя все говорят, что нам маркетплейсах называемыетрейдинг-бюджеты, но человек, который залипает в маркетплейсы, выбирает товары,в это время мог бы смотреть наш сериал, поэтому мы боремся за внимание этихлюдей совершенно точно», — подчеркнул Жаров.
Основной задачей всех холдингов Жаров назвал диверсификацию продукта.
Стратегия ГПМ будет заключаться в производстве универсального контента,который будет зарабатывать и в телеэфире, и на цифровой платформе. Такжеобсуждается возможность проката больших исторических сериалов вкинотеатрах.
«Существуют же такие эпические сериалы, которые можно только прокатыватьв кино», — пояснил он, добавив, что внимание аудитории привлекают в первуюочередь интересно рассказанные истории, независимо от формата.
В конце 2025 г. «Газпром-Медиа Холдинг»объявил отом, что завершит консолидацию цифровых активов в 2026 г. Компанияобъединяет платформу Rutube, онлайн-кинотеатр Premier и сервис короткихвидео Yappy. Это должно позволить пользователям получить единую точку входа собщей подпиской. Инвентарь этих площадок также планируется реализовывать спомощью консолидированной рекламной платформы.