Между аниме и «чуаньлянь»: Coca-Cola и Ogilvy переосмыслили китайский Новый год

Бренд Coca-Cola представил праздничную кампанию в преддверии китайскогоНового года под слоганом «Озари каждый момент, и давайте соберемся вместе вэтот Новый год». Креативная стратегия, разработанная подразделением WPP Open Xпод руководством Ogilvy Shanghai, нацелена на молодое поколение, котороестремится обновить народные традиции, сохранив при этом их главнуюценность.
Поколению Z предлагают новые, цифровые и «модные» способы укрепить связь состаршими. Например, они могут научить бабушку лепить пельмени в стиле аниме илидобавить игровые элементы в древние обычаи. Именно таких «послов Нового года» иищет Coca-Cola.



Главным событием кампании стало иммерсивное фейерверк-шоу в Чунцине, котороеорганизовали вместе с признанными китайскими мастерами-пиротехниками. Во времяпраздника гости могли не только смотреть на огни, но и поучаствовать вразличных активностях: сделать фото в тематической зоне, написать «чуаньлянь»(парные каллиграфические надписи, которые вешают на двери во время китайскогоНового года) или приготовить необычные новогодние угощения. Шоу транслировали впрямом эфире по всей стране.



«Вдохновляя и поддерживая поколение Z в организации праздника, мыпревращаем каждую бутылку Coca-Cola в приглашение к диалогу, созданиювоспоминаний и совместному наслаждению моментом», — сообщает агентсвоOgilvy в своих социальных сетях.
Кампания реализована брендом Coca-Cola совместно с WPP Open X (ведущееагентство — Ogilvy Shanghai) при поддержке WPP Media, Hogarth и VMLCommerce.[#GALLERY::342007#]