ГК «РУМЕДИА» и кофейный бренд AMENARI представили совместный проект на стыке медиа и гастрономии
В рамках коллаборации были разработаны три авторских кофейныхкупажа, соотнесенные с медиапроектами группы — радиостанции Business FM,портала BFM.ru и кавер-радио «Шоколад».
Вместо классических рекламных инструментов был выбран сенсорныйподход: характер и интонация проектов передаются через вкус, без использованияпрямых рекламных сообщений.
AMENARI выступила куратором вкусовой интерпретации, работая сассоциациями, темпом и контекстом потребления контента. Купаж Business FM — плотный и насыщенный — ассоциируется сутренним новостным ритмом и деловой концентрацией. BFM.ru представлен болеесбалансированным вкусом со сладкими и ягодными нотами, отсылающими к вдумчивомувечернему чтению. Кавер-радио «Шоколад» воплотилось в мягком, гармоничномпрофиле без выраженной кислотности — как формат для отдыха и легкого фона.
Коллаборация отражает интерес компаний к немедийным форматамкоммуникации и поиску альтернативных способов взаимодействия саудиторией.