Эксперты IPA назвали доверие конкурентным преимуществом бренда
Бренды, ставящие ключевой задачей «укрепление доверия», имеютбольше шансов для положительного роста. Об этом сообщает порталMore About Advertising со ссылкой на результатыисследования британского Института практиков в области рекламы (Institute ofPractitioners in Advertising,
IPA).
Согласно анализу, у 93% коммерческих рекламных кампаний, которыесообщали о значительном росте доверия к бренду, также рос один из показателей:продажи, доля рынка или прибыль (обычно в районе 10%). Наибольшим же было числореспондентов, сообщивших о росте продаж и клиентской базы (39%). Средний жепоказатель эффективности всех кампаний в базе IPA — 66% (на 27 процентныхпункта меньше).
Эксперты IPA единогласно подтверждают, что инвестиции в довериебренду окупаются. Это релевантно как для коммерческих. так и для некоммерческихбрендов. Однако, по словам Лоуренса Грина, директора по эффективности IPA,новизна именно этого исследования в том, что «укрепление доверия» не простооправдывает вложения, но и способствует постоянному росту компаний — дажеотносительно уровня собственных предыдущих достижений.
Исследование прошло в преддверии конференции LEAD 2026 наоснове 812 заявок, в том числе лауреаты Награды IPA за Эффективность (1998–2024гг.).