Юлия Голубева, «Газпром-Медиа Холдинг»: «Человек устает от бесконечной необходимости выбора»

— На стратегической сессии вы сказали, что до 30% общего объема смотренияна онлайн-площадках— это смотрение телеканалов и контента телеканалов, в томчисле с использованием ПО «Витрины ТВ». Расскажите подробнее.

— Если мы возьмем общий объем смотрения чего-либо в часах на крупнейшихроссийских онлайн-площадках, то до 30% придется на линейное телевидение. Этонаша оценка. На каких-то площадках 20%, на каких-то — до 80% (так, 80%подписчиков онлайн-кинотеатра Premier смотрят на сервисе ТВ-сериалы). Например,когда я иду на Premier, я не обязательно смотрю там сериалы или трейлеры, анахожу раздел «Телеканалы» и включаю там НТВ. Или иду на «Кинопоиск», ищу тамраздел «Телеканалы» и включаю Первый канал. Я вам скажу больше: чтобыпосмотреть Первый канал, НТВ или ТНТ, многие давно включают их именно черезонлайн-платформы. 

— А как сейчас соотносятся рекламные доходы между CTV и традиционнымлинейным вещанием?

— Когда мы говорим про линейное вещание и доходы от рекламы в линейномвещании, то 95% всех доходов, которые мы получаем, — от продаж НРА. И ничеготут не поменялось.

— Во время дискуссии отметили рост телесмотрения в возрастной группе12–17 лет. Как выглядит эта динамика на примере компаний «Газпром-МедиаХолдинга»? И за счет чего, на ваш взгляд, молодое поколение сейчас активнеесмотрит ТВ?

— Человек устает от бесконечной необходимости выбора. Классическоетелевидение, классическое радио предоставляют ему возможность получить всекачественное в хорошем программировании, в хорошем исполнении. Даже был мем вкаком-то чате зумеров, где молодой блогер фантазировал о том, как здорово былобы придумать стриминг-сервис, чтобы не надо было выбирать контент — простовключаешь и сразу смотришь. Ему сразу налетело в комментариях: «Поздравляем, тыв 2025 году изобрел телевидение». Это отчасти, действительно, так.

Или радиослушание. Как ни странно, аудитория 12–17 лет демонстрируетдинамику по слушанию радио лучшую, чем даже аудитория в сегменте 18–25 лет. Этомы видим по данным Mediascope — как по нашим радиостанциям, так и радиостанциямконкурентов за 2025 год.

— Одна из наиболее актуальных тем сейчас — это конкуренция маркетплейсови ТВ. Для рекламодателей маркетплейсы — это еще и эффективный перформанс-канал.

Как в 2026 году «Газпром-Медиа Холдинг» будет конкурировать с УТПмаркетплейсов?

— Это мы умеем делать лучше, чем кто-либо. Потому что имеем в ассортиментебренды, к которым есть доверие аудитории, взращенное годами. И это дает намбольшую фору перед новыми медиа, назовем их так. Мы давно живем и давноработаем.