Немецкий McDonald’s присоединился к Рамадану через билборды
Рестораны McDonald’s в Германии поздравили мусульман с Рамаданом исинхронизировали рекламу на своих билбордах с движением солнца. Оформлениекампании на улицах немецких городов разработано вместе с агентством Scholz& Friends.
Рамадан — девятый, священный месяц исламского календаря. В этомгоду он начинается поздно вечером 18 февраля и закончится 19 марта. Его главнойособенностью является полный отказ совершеннолетних мусульман от пищи и воды вдневное время. Поэтому компания решила с ним синхронизироваться, для чегозадействовала цифровые наружные рекламные щиты (Digital Out‑of‑Home, DOOH).
На протяжении дня немцы видят на них лишь пустые фирменныекартонные упаковки от бургеров и картошки фри, которые «наполняются» в режимереального времени только после захода солнца. При этом цена за продукт стоит вуглу билборда весь день. Также кампанию сопровождает пожелание «СчастливогоРамадана!» от команды немецкого McDonald’s.
Как уточняет
Newsweek, в ФРГ проживает и ежегодно отмечает Рамадан около6 млн человек. Синхронизация с культурными особенностями в условиях местноговремени показывает более вдумчивый подход компании к аудитории другихрелигиозных убеждений: отсутствующая при солнце на билбордах еда не искушаетлюдей и не отвлекает их от молитвы.
Это не первый случай встраивания McDonald’s своих акций в культурныеконтексты других стран — и именно в период священного месяца Рамадана. Так, впрошлом (2025) году кампания Satu Rasa («Одно сердце, один вкус») вИндонезии апеллировала к истории о двух братьях, проведших день порознь,но воссоединившихся за общим ужином после заката, а также представлялапродукты в духе особенностей местной кухни. Тогда же отделение компании вМалайзии в 2025 году провели акцию Indahnya Ramadan («КрасотаРамадана»), переосмыслившую повседневные моменты поста как поводыдля благодарности. В Саудовской Аравии филиал McDonald’s объявилблаготворительную кампанию Share the Good («Поделимся добром») и оказалаподдержку более чем 750 малообеспеченным семьям. Отметим, что во всех трехстранах ислам является преобладающей религией.