Рекламный пост в Мах стоит на 41% выше, чем в «Телеграме»
Средняя стоимость одного рекламного поста в телеграм-канале составляет 87тыс. руб., в то время как в Мах — 127 тыс. руб. Такую статистику по каналам саудиторией в 100 тыс. подписчиков привели в своем исследовании экспертыPR-агентства Agenda.
Только 35% каналов в Мах не информационно-политическойтематики придерживаются стратегии «чистого контента» без продажи рекламы.
Остальные готовы работать с предложениями, и это, прежде всего, ресурсы изсегментов: лайфстайл (стиль жизни), HR (найм персонала), ретейл (розничнаяторговля), IT и маркетинг.
Часть каналов перешла на новую площадку быстрее других, остальные же заняли«выжидательную позицию». Она обусловлена, в том числе, открытым вопросомвосполнения аудитории, которую каналы имели в «Телеграме»: по подсчетам Agendaв Мах перешло оттуда около четверти пользователей. Отмечается, что активнеевсего переходят читатели авторских и b2c-блогов (В2С — бизнес дляпотребителя»), 65% аудитории. Это в несколько раз больше тех, что читаетновостные агрегаторы и СМИ.
На настоящий момент стоимость одного рекламного контакта в Mах выше, чем в«Телеграме»: 1,7 руб. против 0,6 руб. (разрыв почти в 3 раза). Конкуренция приэтом сохраняется в новом мессенджере низкая, и те, кто совершил переход,регистрируют в нынешних условиях «целые сети» в новом пространстве. ЭкспертыAgenda утверждают, что доминирующей тенденцией среди рекламодателей и площадокв ближайшее время будет стратегия «вместе», а не «вместо»: несмотря назамедление «Телеграм» не все готовы его бросить.
По подсчетам SMM-агентства «Студия Чижова», совокупная аудитория 100крупнейших брендовых каналов в Мах насчитывает на начало марта 2026 г. более 1млн подписчиков. В топ-5 каналов входят:
«Первый канал» (172,6 тыс. подписчиков)ресурс авиакомпании «Победа» (89,2 тыс. подписчиков)«Мой Аэрофлот» (ресурс авиакомпании «Аэрофлот», 69 тыс. подписчиков)Сбер (55,6 тыс. подписчиков)
Дзен (51,7 тыс. подписчиков)
Методология: выборка составила топ-200 неполитических каналов в Мах,которые есть в «Телеграме»; также использовались показатели среднегоарифметического по количеству подписчиков и средней стоимости размещенияза пост в этих телеграм-каналах.