Участникам нужно представить «новые продукты и дизайны», а также способы, которые бы поощряли пить спиртное дома. Конкурс объявлен из-за сокращения налоговых поступлений от алкогольной отрасли по причине демографических изменений, пандемии и изменения образа жизни. Минздрав Японии надеется, что проведение конкурса будет «разумным» в части допустимого количества алкоголя, которое можно употреблять. Если в 2011 году на долю алкогольной продукции приходилось три процента всех налоговых поступлений, то к 2020 году эта доля упала до двух. Среднегодовое потребление алкоголя взрослым человеком упало со 100 литров в 1995 году до 75 литров в 2020-м.
