Рейтинг агентств по объемам закупок наружной рекламы 2023
В конце зимы и весной 2022 г. начался отток зарубежных рекламодателей срынка наружной рекламы. В результате по причине резкого сокращения рекламныхбюджетов или полного ухода одних компаний (McDonald's, Yum! RestaurantsInternational Russia, Burger King, IKEA, Leroy Merlin) рынок лишился ихинвестиций, но тем не менее показал рост. Это произошло благодаря выросшимзатратам на наружную рекламу ряда компаний, например «Яндекса», VK, ВТБ. Всеэти рекламодатели, в отличие от ушедших или сокративших бюджеты, входили ивходят в топ-5 по объемам инвестиций в наружную рекламу.
Потеря одних рекламодателей и выросшая активность других отразились нарезультатах агентств, обслуживающих их бюджеты.
КРУПНЕЙШИЕ АГЕНТСТВА
Второй год подряд лидером рейтинга становится агентство Smart View соборотом 2016 млн руб. В портфеле компании девелоперы «Эталон», ПИК, «Самолет»,ЛСР и др. Второе место у Media Instinct, которое, хоть и ненамного сократилооборот, сумело сохранить за собой вторую строчку рейтинга. Крупные клиентыагентства — «М.Видео», ФСК, ЦБ России и ВТБ.
Компания PPL-media завоевала «бронзу», сумев за шесть лет подняться дотретьего места с тридцать второго. И здесь крупнейший клиент тоже застройщик,Level Group.
Впервые вошедший в рейтинг «Сбермаркетинг» сразу оказался на четвертом местес оборотом 1466 млн руб. Крупные клиенты компании — «Сбер», VK, ТВ-3.
Агентство Carat сместилось на две строчки, с третьего на пятое место.
Несмотря на рост показателей, компания уступила лидерам, чьи оборотыувеличились более существенно.
Шестое место у Multitec, которое уже шесть лет демонстрирует неуклонный ростбизнеса. Схожая картина у агентств SkyTecKnowlogy, Тор-Медиа и UnitedPartners.
OMD Optimum Media несколько снизило оборот и сместилось с пятого места навосьмое.
Из Топ-10 2021 года выбыли OMD Media Direction и Mediamaker, занимавшие 6 и9 место соответственно.
Совокупно 49 агентств, вошедших в рейтинг, аккумулировали в 2022 г. 54%рынка. В 2021 г. для тех же 49 компаний эта цифра составляла 49%, что говорит опродолжающихся процессах концентрации.
ТОП-10 АГЕНТСТВ ПО ЗАКУПКАМ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
* Коммуникационная группа Okkam направила официальный запрет наупоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запросAdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверностьрасчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга иобеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данныхоткрытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороныгруппы.
КРУПНЕЙШИЕ ГРУППЫ
Последние шесть лет бессменный лидер группового рейтинга — OMD OM Groupс долей рынка, выросшей до 18,7%. Соответственно увеличился оборот группы иразрыв между лидером и группой, занимающей второе место. Драйверы по объемамзакупок здесь — агентства Media Instinct (доля 26,1%), SkyTecKnowlogy (13,8%),OMD Optimum Media (13,2%) и United Partners (12,1%).
За ней второй год следует SA Media Group, несколько снизившая объемызакупок, но сумевшая остаться на прошлогоднем месте. Здесь главный драйверагентство Smart View с долей 94,9%. Доля группы на рынке в 2022 г. тоже немногоснизилась и составила 5,8%.
Третье место у Dentsu Group, последние три года демонстрирующей плавноеулучшение результатов. Основные бюджетообразующие агентства - Carat (вклад67,5%) и People&Screens (28,7%). Группа занимает 5,7% рынка.
На четвертой позиции — Nmi Group, здесь второй год можно наблюдать ростпоказателей, в основном за счет вклада агентства Multitec (98,6%). Доля группына рынке тоже выросла и достигла 3,3%.
Замыкает топ-5 Media Direction Group, которая за счет вклада агентстваProximity Media (41,6%) сумела увеличить долю на рынке до 3,3% даже приснижении оборота. Другие значимые для показателей агентства группы — OMDMedia Direction (42,2%) и MediaWise (13,3%).
ТОП-5 ГРУПП ПО ЗАКУПКАМ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
** Коммуникационная группа Okkam направила официальный запрет наупоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 г., проигнорировала запросAdIndex на предоставление клиентских листов и указала на недостоверностьрасчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга иобеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данныхоткрытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороныгруппы.*** Агентства, входящие в группу Media Direction, проигнорировали запросAdIndex на предоставление клиентских листов. Чтобы избежать искажения рейтингаи обеспечить его полноту, в отсутствие информации от группы расчет производилсяпо клиентским листам 2021 г. при отсутствии сообщений о потере контрактов.
Новые клиенты включались на основе данных из открытых источников — сообщений овзятии на обслуживание, опубликованных в СМИ. Оценки, приведенные в публикации,не являются подтвержденными со стороны группы и приводятся справочно.
В разделе «Рейтинги» теперьдоступны ЗНАКИ ОТЛИЧИЯ ADINDEX. Лидерырейтингов могут разместить их у себя на сайте или использовать впрезентациях компании.