Кластерные A/B-тесты: как победить эффект соседа
Привет, Хабр!
Сегодня мы рассмотрим, как спасаться от «эффекта соседа», рандомизируя не пользователей, а их кластеры в A/B тестах.
У классического AB-теста есть аксиома SUTVA: мол, результат конкретного юзера зависит только от его собственной ветки «treatment / control». Реальность улыбается и кидает в лицо соцсетью, где лайк друга поднимает и твою вовлечённость, курьером, который обгоняет коллег и заражает их скоростью, и cпасибками «приведи друга — получи бонус». Итог — наблюдения больше не независимы.
Внутрикамерный жаргон это называет network interference. Чем плотнее граф связей, тем сильнее лечение «просачивается» за контрольные границы.
Читать далее