Конкуренция выводит креативные подходы на принципиально новый уровень развития. Этот тренд охватывает различные сферы экономики, включая банковский сектор. Банки постоянно создают новые методы расширения клиентской базы, уделяя особое внимание молодежной аудитории, которая считается перспективной. Современные банки активно внедряют персонализированные предложения и оригинальные программы лояльности, что составляет лишь часть их маркетингового арсенала. Для привлечения поколения зумеров финансовые организации делают ставку на цифровые платформы продвижения и создают запоминающийся визуальный стиль, соответствующий предпочтениям этой возрастной группы. Согласно исследованиям экспертов, примерно 80% жителей России систематически используют продукцию с корпоративной символикой различных компаний, причем такой подход демонстрирует высокую эффективность. Как показывают наблюдения, большинство владельцев фирменной продукции со временем начинают проявлять лояльность к соответствующим брендам, не только продолжая пользоваться их услугами, но и рекомендуя их своему окружению. В течение последних двух-трех лет несколько ведущих участников финансового рынка осуществили успешное обновление бренда, сопроводив это выпуском стилизованной продукции для молодежи. В текущем году этот процесс провел ОТП Банк, представивший клиентам необычные продукты — летнюю коллекцию одежды и аксессуаров для активного отдыха и экстремальных увлечений. В ассортименте сапборды с фирменными наклейками, дизайнерские воздушные змеи и спортивные бутылки с инновационной тайм-маркировкой. Представители финансового учреждения пояснили, что современные банковские организации давно вышли за рамки традиционного предоставления финансовых услуг. В условиях высокой конкуренции необходимо постоянно развивать и адаптировать корпоративный стиль под повседневную жизнь клиентов. Расширение ассортимента фирменной продукции позиционируется как эффективный способ демонстрации готовности сопровождать клиентов в различных жизненных ситуациях — во время летнего отдыха, спортивных тренировок или семейных мероприятий на открытом воздухе.
