Загадки маркетинга: как объяснить популярность монстриков Лабубу среди россиян
Эксперт в сфере маркетинга Юлия Братенькова рассказала ИА RuNews24.ru, в чем, по её мнению, заключается причина такого успеха.
По словам Братеньковой, высокий спрос на игрушки объясняется сочетанием грамотной маркетинговой стратегии и воздействия психологических механизмов. Одним из ключевых факторов она назвала элемент неожиданности: при покупке не известно, какой именно персонаж окажется в коробке, что создает эффект лотереи. Это чувство предвкушения, по её мнению, запускает выработку дофамина и серотонина, что приносит радость и желание повторить покупку.
Дополнительный интерес, как отметила эксперт, вызывает возможность коллекционирования — особенно редких экземпляров, которые встречаются с очень низкой вероятностью (например, 1 к 144). Именно эта эксклюзивность делает процесс поиска новых фигурок особенно увлекательным.
Юлия Братенькова также подчеркнула важную роль социальных сетей в продвижении бренда. По её словам, игрушки стали вирусным контентом благодаря распаковочным видео блогеров, которые подхватили волну интереса. Многие компании, заметив тренд, начали создавать собственный развлекательный контент с интеграцией персонажей Лабубу, а также запускать промоакции с розыгрышами игрушек за покупки.
Кроме того, специалист обратила внимание на то, что для многих детей, подростков и даже взрослых такие игрушки становятся способом самовыражения — например, в виде брелоков или элементов украшения.
В завершение Братенькова отметила, что маркетологи бренда продемонстрировали выдающуюся работу, и такой успешной вирусной кампанией действительно можно только восхищаться.